VI設(shè)計(jì)最新動(dòng)態(tài)：成立50周年之際，羅賓遜俱樂(lè)部（Robinson Club）發(fā)布嶄新的品牌形象和
品牌VI設(shè)計(jì)服務(wù)。自公司成立以來(lái)一直被用作形象標(biāo)記的鸚鵡也正在重新設(shè)計(jì)。
酒店品牌Robinson Club隸屬于Tui集團(tuán)，自稱是德國(guó)高檔俱樂(lè)部度假活動(dòng)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，在15個(gè)國(guó)家/地區(qū)經(jīng)營(yíng)26個(gè)俱樂(lè)部。近年來(lái)，該公司在亞洲，阿爾卑斯山，地中海和大西洋的俱樂(lè)部設(shè)施建設(shè)和翻新時(shí)一直專注于現(xiàn)代設(shè)計(jì)。該概念已針對(duì)不斷變化的客戶需求進(jìn)行了調(diào)整和優(yōu)化。此外，品牌在可持續(xù)性方面承擔(dān)著更多的責(zé)任。據(jù)該公司稱，轉(zhuǎn)向新
品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)現(xiàn)已完善了創(chuàng)新措施。
重新推出的品牌VI設(shè)計(jì)除其他外包括所有模擬接觸點(diǎn)以及數(shù)字設(shè)計(jì)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和網(wǎng)站的修訂。除了重新設(shè)計(jì)標(biāo)志外，新的配色方案和自己的公司字體外，大量的圖標(biāo)庫(kù)也是新外觀的一部分。借助由此產(chǎn)生的指導(dǎo)系統(tǒng)，度假者將來(lái)可以將自己定位于所有數(shù)字接觸點(diǎn)以及當(dāng)?shù)鼐銟?lè)部。新設(shè)計(jì)的TUIfly飛機(jī)不久將在TUIfly機(jī)隊(duì)服役。
鸚鵡一直是魯濱遜的商標(biāo)，在品牌重塑的過(guò)程中，鸚鵡也得到了改頭換面。從公司的角度來(lái)看，這只五顏六色的鳥(niǎo)代表“快樂(lè)，無(wú)憂無(wú)慮的社交”，因此象征著酒店提供商的核心承諾，如官方新聞稿所述。從2002年開(kāi)始以這種形式使用并由Intermar機(jī)構(gòu)（慕尼黑）設(shè)計(jì)的抽象標(biāo)志已經(jīng)過(guò)完全重新設(shè)計(jì)。雖然以前的圖形標(biāo)記只描繪了動(dòng)物的眼睛和喙，但新符號(hào)還借助線條顯示了頭部輪廓。Tui說(shuō)，通過(guò)這種方式可以更清楚地看到鸚鵡。
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的字母也已修改。該公司解釋說(shuō)，新的商標(biāo)不是用醒目的襯線字體（ITC Elan），而是用無(wú)襯線字母設(shè)置-這種字形看起來(lái)永遠(yuǎn)清晰，是高級(jí)要求的基礎(chǔ)，并且是紋章動(dòng)物正式語(yǔ)言的完美補(bǔ)充。Cera Robinson被選為新的公司字體。這是Cera Pro，它是專門為TypeMates品牌定制的。
與Mutabor代理商（漢堡）合作進(jìn)行了
品牌重塑。
評(píng)論
以前的徽標(biāo)到目前為止更好。作為一個(gè)熱愛(ài)形式多樣的人，我非常遺憾抽象鸚鵡已經(jīng)成為歷史。我也解釋了為什么我認(rèn)為重新設(shè)計(jì)失敗了。
之前的大寫字母以醒目的襯線表達(dá)了冒險(xiǎn)和加勒比海的感覺(jué)。我認(rèn)為，這是一種非常合適且成功的視覺(jué)等效技術(shù)，可產(chǎn)生旅行癖和旅行癖。這就是為什么許多酒店和酒店連鎖店的徽標(biāo)中的文字標(biāo)記經(jīng)常以襯線字體使用的原因，當(dāng)然，請(qǐng)參見(jiàn)Hilton，Ritz-Carlton，Intercontinental等，因?yàn)橐r線傳達(dá)了一定的卓越/等級(jí)。令人遺憾的是，旅游業(yè)已開(kāi)始出現(xiàn)無(wú)襯線，順從和可互換的類型學(xué)趨勢(shì)，就像時(shí)裝業(yè)多年以來(lái)一樣（參見(jiàn)Burberry，Saint Laurent）。就像魯濱遜一樣喜來(lái)登在2019年遵循這條遵循傳統(tǒng)的道路。失去各種形式就意味著失去身份。甚至對(duì)于專業(yè)人士而言，有時(shí)也很難理解為什么公司和品牌會(huì)自愿遭受如此身份和面子的損失。也許是為了取悅年輕的目標(biāo)群體？但是，正是這個(gè)團(tuán)體在度假和其他地方尋找冒險(xiǎn)和多樣性嗎？
我也覺(jué)得通過(guò)圖形標(biāo)記遭受的身份喪失極大。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，新
徽標(biāo)設(shè)計(jì)中包含的圖片元素根本不是徽標(biāo)的圖形標(biāo)記，而是象形文字，描述性和解釋性符號(hào)。以其絕對(duì)形狀表示的符號(hào)不允許任何解釋的空間，也不能釋放任何想象力。我在這里：一只鸚鵡。沒(méi)有其他的。
僅暗示了之前的鸚鵡描述，它更豐富，更強(qiáng)大且更具創(chuàng)造力。Intermar創(chuàng)建的符號(hào)不僅在與我們?nèi)祟惖囊曈X(jué)感知有關(guān)的聯(lián)盟中扮演角色-該符號(hào)還描述了一種完全不同的游戲，即具有我們想象力的游戲。我可能會(huì)回去一點(diǎn)。我們的眼睛注視著抽象的，不完整的人物，而我們的大腦在想象中會(huì)擴(kuò)大頭部的輪廓。這是根據(jù)“統(tǒng)一法則”完成的，“統(tǒng)一法則”牢固地固定在格式塔心理學(xué)中。在有關(guān)知覺(jué)心理學(xué)的文獻(xiàn)中，這種效果是，人在看圖片時(shí)，僅憑自己的想象力就擴(kuò)大了線條，也被稱為“虛幻的輪廓“或”認(rèn)知輪廓。不完整的形狀/線條由我們的大腦完成，僅僅是因?yàn)槲覀兊拇竽X受過(guò)訓(xùn)練來(lái)解密圖案，以便我們可以理解它們。除其他外，這導(dǎo)致我們相信我們?cè)谑挛锖徒Y(jié)構(gòu)中看到了假想的面孔，即關(guān)鍵字pareidolia。例如，WWF徽標(biāo)的創(chuàng)建者也對(duì)認(rèn)知輪廓的效果感興趣，在認(rèn)知輪廓中，上述法律以原型方式應(yīng)用。該“紅襪隊(duì)”的海報(bào)是如何極其流露出一種設(shè)計(jì)，可如果它利用了人類想象力的另外一個(gè)非常生動(dòng)的例子。
以前的魯濱遜形象商標(biāo)也是這樣一種富有表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)。原則上，作為徽標(biāo)設(shè)計(jì)師，您無(wú)法創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品。簡(jiǎn)而言之，這是一種圣杯：一個(gè)簡(jiǎn)單而簡(jiǎn)潔的徽標(biāo)在我們的大腦中形成，并以此方式將自身烙印到人類視網(wǎng)膜->品牌中。數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的品牌都在爭(zhēng)奪我們的注意力，想要在我們的意識(shí)中，想要我們記住它們。羅賓遜俱樂(lè)部（Robinson Club）以其商標(biāo)實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。對(duì)我來(lái)說(shuō)，很難理解Tui放棄了以前的徽標(biāo)和相關(guān)敘事的有效性，以取而代之的是依靠技術(shù)上準(zhǔn)確的普通設(shè)計(jì)，而絲毫沒(méi)有激發(fā)想象力。
