隨著2016年里約熱內(nèi)盧舉世震驚，我們回顧了迄今為止奧林匹克
標(biāo)志設(shè)計(jì)的最佳徽標(biāo)。
受到公元前8世紀(jì)至公元4世紀(jì)在希臘奧林匹亞舉行的古代比賽的啟發(fā)，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)始于1894年，現(xiàn)已成為世界上最大的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)。
對(duì)于
品牌設(shè)計(jì)界，他們還提出了世界上最嚴(yán)峻的品牌挑戰(zhàn)之一：如何傳達(dá)體育賽事的精神，主辦國(guó)的文化，主辦國(guó)的愛國(guó)主義，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的元素，等等...所有這些徽標(biāo)設(shè)計(jì)都看似非常簡(jiǎn)單，可以在多種環(huán)境中工作，從尋路標(biāo)牌到印刷材料，巨型廣告牌到微型移動(dòng)屏幕。
更不用說(shuō)跨境委員會(huì)和利益相關(guān)者的取舍了。實(shí)際上，令人難以置信的是，所有
奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)都不會(huì)全都顯得平淡無(wú)奇，或者只是一團(tuán)糟。相反，這10個(gè)經(jīng)典徽標(biāo)顯示了世界級(jí)的比賽如何激發(fā)世界級(jí)的品牌設(shè)計(jì)水平。
01.赫爾辛基1952
1952年的赫爾辛基奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志著現(xiàn)代奧林匹克標(biāo)志設(shè)計(jì)的誕生
最早的奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo)要么只是印刷徽標(biāo)，要么設(shè)計(jì)為類似于某種紋章元素。但是，這一切都在1952年的赫爾辛基運(yùn)動(dòng)會(huì)上發(fā)生了變化，在赫爾辛基奧運(yùn)會(huì)上，這個(gè)美麗的標(biāo)志受到了芬蘭國(guó)旗的啟發(fā)。單色設(shè)計(jì)將最小化的字體和平面圖像結(jié)合在一起，形成一種單色設(shè)計(jì)，如今仍然顯得格外醒目。
02.墨西哥城1968
這種設(shè)計(jì)巧妙地喚起了墨西哥的精神，而無(wú)需訴諸定型觀念
1968年，奧林匹克委員會(huì)主席佩德羅·拉米雷斯·瓦茲克斯（PedroRamírezVázquez）邀請(qǐng)?zhí)m斯·懷曼（Lance Wyman）領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)：“制作圖像顯示奧運(yùn)會(huì)在墨西哥舉行，這并不是墨西哥人戴著草帽睡在仙人掌下的形象?！?他們不僅實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，還創(chuàng)造了令人驚嘆的徽標(biāo)，直到今天仍被視為經(jīng)典設(shè)計(jì)。這種看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)擴(kuò)展了五個(gè)奧林匹克五環(huán)的幾何形狀，產(chǎn)生了數(shù)字“ 68”，同時(shí)兼顧了墨西哥民間藝術(shù)和1960年代波普藝術(shù)的影響，將墨西哥的傳統(tǒng)與現(xiàn)代性完美地融合在一起，沒有刻板印象。
03.慕尼黑1972年
1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)的徽標(biāo)非常漂亮
盡管大多數(shù)奧林匹克標(biāo)志都試圖融入愛國(guó)自豪感，但到1972年，西德的經(jīng)濟(jì)巨人有足夠的信心采取不同的策略。取而代之的是，其運(yùn)動(dòng)會(huì)的幾何徽標(biāo)是專門為避免提及任何特定國(guó)家而設(shè)計(jì)的：全球團(tuán)結(jié)的主題在11名以色列奧林匹亞恐怖分子被謀殺后變得更加刺耳。
它受到現(xiàn)代主義傳統(tǒng)的強(qiáng)烈啟發(fā)，以程式化的陽(yáng)光為特色，并巧妙地利用螺旋效果顯示出象征中發(fā)出的希望和樂觀之光。
04.莫斯科1980
莫斯科1980年奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志借鑒了蘇聯(lián)藝術(shù)的經(jīng)典元素
在冷戰(zhàn)最激烈的時(shí)期舉行的莫斯科奧運(yùn)會(huì)對(duì)蘇聯(lián)來(lái)說(shuō)意義重大，是將自己塑造成“正?！爆F(xiàn)代國(guó)家的一種方式。但是，在一個(gè)社會(huì)主義和資本主義之間急劇分化的世界中，面對(duì)美國(guó)的抵制，這個(gè)共產(chǎn)主義國(guó)家也決心堅(jiān)持自己的立場(chǎng)。這種驚人的，毫不妥協(xié)的徽標(biāo)設(shè)計(jì)既投射了蘇聯(lián)的象征主義（代表克里姆林宮的紅星），又投射了帶有社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的鮮明紅色的奧運(yùn)五環(huán)。這在當(dāng)時(shí)可能使某些運(yùn)動(dòng)員感到恐懼，但是今天它仍然是極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)經(jīng)典。
05.洛杉磯1984
1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo)具有愛國(guó)主義，揮舞著國(guó)旗
蘇聯(lián)四年后，奧運(yùn)會(huì)又回到了美國(guó)，由羅伯特·邁爾斯·魯恩（Robert Miles Runyan＆Associates）設(shè)計(jì)的徽標(biāo)與蘇聯(lián)的前任一樣具有愛國(guó)主義色彩。披上紅色，白色和藍(lán)色的民族色彩，毫無(wú)疑問(wèn)將在哪里舉辦奧運(yùn)會(huì)。此外，頂部的星星（象征著美國(guó)國(guó)旗）被分割成更快的條紋，既反映了該國(guó)的活力，又反映了該項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)能力。加上星星互鎖的方式，呼應(yīng)下面的戒指，巧妙地將“美國(guó)價(jià)值觀”與奧林匹克運(yùn)動(dòng)的價(jià)值觀聯(lián)系在一起。
06.長(zhǎng)野1998
長(zhǎng)野1998年冬季奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo)融合了抽象運(yùn)動(dòng)員的輕松氣息
大多數(shù)試圖過(guò)于文字化的奧林匹克徽標(biāo)，在設(shè)計(jì)中都包含了真實(shí)運(yùn)動(dòng)員的圖像，最終卻變得凌亂且不專心。這是例外。日本城市長(zhǎng)野舉辦了1988年冬季奧運(yùn)會(huì)，該徽標(biāo)設(shè)計(jì)被稱為“雪花”。由抽象的運(yùn)動(dòng)員組成結(jié)構(gòu)的每個(gè)“花瓣”以及其灰色陰影，此設(shè)計(jì)具有真正的活力和能量感。在過(guò)于文字和過(guò)于抽象之間尋求完美的平衡，這種設(shè)計(jì)既具有獨(dú)特的日式特色，又具有令人愉悅的通用性。
07.雅典2004
2004年，奧運(yùn)會(huì)重返雅典，徽標(biāo)設(shè)計(jì)牢牢地聚焦于希臘的文化遺產(chǎn)
2004年是奧運(yùn)會(huì)又一個(gè)具有里程碑意義的一年：現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)第一次重返其誕生地。一個(gè)驕傲的國(guó)家為這次活動(dòng)提供了徽標(biāo)設(shè)計(jì)，這簡(jiǎn)直就是希臘。這個(gè)由沃爾夫·奧林斯（Wolff Olins）及其希臘合作伙伴Red Design創(chuàng)造的獨(dú)特設(shè)計(jì)圍繞著一個(gè)以該國(guó)本色繪制的手繪橄欖花環(huán)（為奧運(yùn)冠軍提供的傳統(tǒng)獎(jiǎng)品）。會(huì)徽的水彩背景還象征著這個(gè)小島國(guó)周圍的海洋
08.北京2008
2008年北京奧運(yùn)會(huì)的徽標(biāo)設(shè)計(jì)充滿了中國(guó)人的自豪感
隨著21世紀(jì)中國(guó)成為主要的經(jīng)濟(jì)大國(guó)，由郭春寧（Guo Chunning）創(chuàng)作的2008年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志已經(jīng)充滿了民族自豪感。象征傳統(tǒng)的紅色中國(guó)印章（中國(guó)的運(yùn)氣顏色和與該國(guó)國(guó)旗相同的陰影），其標(biāo)志具有動(dòng)感的身影，同時(shí)也是“ jing”（意為“大寫”）一詞的程式化版本。城市名稱的第二部分）。該人物的曲線使人聯(lián)想到一條穿越終點(diǎn)線的賽跑者，它的曲線暗示著一條傳統(tǒng)的中國(guó)龍，而其張開的雙臂則象征著中國(guó)邀請(qǐng)世界分享其文化。
09.索契2014
索契2014年冬奧會(huì)的徽標(biāo)是為數(shù)字設(shè)計(jì)的
由于多種原因，2014年索契冬季奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)獨(dú)樹一幟。與大多數(shù)奧林匹克徽標(biāo)（墨西哥68和倫敦2012除外）不同，它不包含任何繪制的元素。字母均為小寫。而且它甚至沒有顯示活動(dòng)的正式名稱，而是用URL代替。由Interbrand的八人設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建的這個(gè)醒目的徽標(biāo)被賽事組委會(huì)描述為“奧林匹克運(yùn)動(dòng)歷史上的第一個(gè)數(shù)字品牌”。它非常簡(jiǎn)單（例如，使用.ru后綴來(lái)表示Sochi在俄羅斯），這意味著當(dāng)在移動(dòng)設(shè)備上縮小為最小尺寸時(shí)，它仍然保持其清晰度和設(shè)計(jì)完整性。
10.里約2016
2016年里約奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志已經(jīng)成為經(jīng)典
2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)可能才剛剛開始，但它的標(biāo)志已經(jīng)進(jìn)入了奧運(yùn)偉人的萬(wàn)神殿。優(yōu)雅簡(jiǎn)潔，傳達(dá)了多種主題。人們本著全球團(tuán)結(jié)的精神攜手并進(jìn)；太陽(yáng)，海洋和森林的顏色代表著力拓的環(huán)境；形狀反映了著名的甜面包山的形狀。這種令人振奮的色彩設(shè)計(jì)是由巴西代理商Tatil創(chuàng)造的，您可以在我們的文章中了解更多內(nèi)容：如何創(chuàng)建Rio 2016徽標(biāo)以及有關(guān)Rio 2016
徽標(biāo)設(shè)計(jì)的四件事。
