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優(yōu)秀的品牌設計具有哪些特征？在品牌設計的發(fā)展歷程中，總是會出現(xiàn)許多非常優(yōu)秀的品牌設計案例，那么大家在找尋這些品牌設計案例的時候，有沒有發(fā)現(xiàn)這些品牌的共性呢？那么尼高設計作為擁有14年的豐富品牌設計經(jīng)驗的企業(yè)，本期就來和大家談談優(yōu)秀的品牌設計具有哪些特征？

1、富有個性

所謂個性化，是指整體品牌設計成果不僅與競爭對手相比有明顯的差異性，更重要的是，整體設計表現(xiàn)與品牌領域的基本要求相一致，符合品牌理念，與品牌定位相協(xié)調(diào)，能夠充分地傳達品牌價值，展現(xiàn)品牌精神，積累品牌資源，提升品牌資產(chǎn)。個性化是品牌設計的靈魂。在品牌林立、傳播成本高昂的市場環(huán)境中，缺乏個性化的品牌設計成果大多只是一堆看似系統(tǒng)、規(guī)范的設計作品，干品牌成長無益，個性化的設計來源于設計師在對品牌精神深刻理解的基礎上進行的策略性創(chuàng)意，來源于在對競爭局勢準確把握的基礎上對例外表現(xiàn)的尋求。假若“萬寶路”品牌設計中沒有西部牛仔精神的貫徹，假若“美的”在設計中沒有對“生活可以更美的”的精確把握，它們自然不可能將其個性化的品牌價值和形象植入消費者和其他利益關(guān)系者的腦海中，不可能建立起差別化的品牌形象，進而提升品牌的附加值。

2、生機盎然

整體品牌設計并不僅僅冷冰冰地承載這樣那樣的功能，也不僅僅僵硬死板地傳遞品牌的信息，它是以對生活的深入觀察和體驗尋求著問題解決之道，以生趣盎然的表現(xiàn)方式獲得目標受眾的理解和認同，激發(fā)他們參與并發(fā)生共鳴。在“依云”純凈水的設計中，我們可以看出設計師對于阿爾卑斯山的深切熱愛，激發(fā)人們向往它所象征著的純凈、寧靜、祥和的生活。在“朗訊科技”富有東方韻味的紅色圓形標志及其相關(guān)應用物體上，人們可以深切地感受到“朗訊科技”與時俱進、生生不息的品牌追求，也期望著與它結(jié)識，享受它帶給自己的完美服務。通過什么樣的方法才能讓設計作品生機盎然呢？我的建議是，讓設計師擺脫流水線式的打卡流程去體驗工作和生活，讓設計過程沾滿汗水、疲勞和市場的氣息。

3、簡潔，容易理解

這里的所謂簡潔性設計并不排斥裝飾性的品牌風格，而是特指無論是最終選擇簡約的品牌風格還是裝飾性的品牌風格，都應該在設計過程中將所有設計要素集中到一個直接的單純的焦點上去，拋棄任何多余的無謂的元素和修飾。在品牌設計中保持單純和簡潔有助于其沖破傳播障礙，在傳播成本不變的前提下獲得更多的展露機會，品牌的可識別性更高。在所有商家都是100%西洋參的背景中，“喜悅”取法裝飾性品牌風格，設計出獨具魅力的印第安酋長，市場格局因此猛然生變。在果汁飲料天下大同的背景中，“酷兒”取法簡約性品牌風格，設計出卡通“酷兒”，迅即贏得了自己的一片天空。

4、高鏈接性

整體品牌設計不僅注意發(fā)掘潛在的需求并通過設計予以滿足，還注意發(fā)掘目標受眾的工作和生活經(jīng)驗并通過設計予以再現(xiàn)。例如，太極造型的湯品是與傳承傳統(tǒng)美食文化渴望的鏈接：從遠郊山間的湖水中拎出冰爽的啤酒是與休閑生活格調(diào)追求的鏈接········另外，具有整體意識的設計表現(xiàn)注意鏈接有影響力的相關(guān)品牌，使之為目標品牌持續(xù)做出權(quán)威的背書，有效分享這些大品牌的資產(chǎn)。如羊毛衫品牌獲得國際羊毛局的標志使用許可；如內(nèi)衣品牌獲得萊卡商標的使用權(quán)；又如原產(chǎn)地保護標志、綠色食品標志、質(zhì)量認證志、環(huán)保標志、奧運會標志等標志的使用，均可以使設計增效不少。

5、追憶性強

整體品牌設計可以使人在事后輕易地將它從記憶庫中拉出來，描述它，解釋它，贊同它。簡潔的標志、熨帖的音樂旋律、個性化的象征人物、典型的活動環(huán)境、與日常工作和生活經(jīng)驗的緊密聯(lián)系等都可以創(chuàng)造出有效的記憶點。在濕熱的嶺南之地，人們習慣于食用龜齡膏，但市面上的產(chǎn)品多定位于低端，產(chǎn)品膏體要么苦澀得難以入口，要么過于黏稠缺少水分，產(chǎn)品包裝多為設計粗陋的塑料碗裝，售價低廉，既看不到傳統(tǒng)的消費文化特征，也看不到時尚的消費風格。2002年初夏，我們?yōu)榭蛻糸_發(fā)新產(chǎn)品時，選擇了時尚感更強的易拉罐裝，膏體要求水分高，口感清潤，微甜略澀，包裝設計突出嶺南的地方特色，宣傳集中于“清火養(yǎng)顏，就是龜齡膏”的理念訴求，將新產(chǎn)品與龜齡膏這一品類直接聯(lián)系起來，讓人們在選擇龜齡膏時就能夠不由自主地聯(lián)想到這一品牌，從而建立起牢固的品牌忠誠度。

6、高延展力

任一設計行為都不是孤立的，它既制約著目標品牌當前的表現(xiàn)，更影響其未來表現(xiàn)。因此，卓越的設計在運作過程中并不只是埋頭于眼前的事項中，而是注意分析品牌未來成長的需求，預留延展使用的空間，注意深人研究成果應用的具體環(huán)境、實施條件和成本要求，滿足多樣化成果的應用需求，在此基礎上予以全面的調(diào)適性設計，避開當前的應用陷阱。對設計成果具延伸力這一設計要求的漠視，自然容易使設計成果因為缺乏戰(zhàn)略性設計觀而短視化，在被動情況下頻頻更改基本設計，窄化后繼應用的空間，提高應用的難度和成本。在對品牌設計的延展力要求很高的特許經(jīng)營領域，很多品牌卻由于其經(jīng)營者對設計延展力的理解不當，造成特許優(yōu)勢外顯不足、運營收益率偏低等“特許綜合癥”。

那么以上六點就是優(yōu)秀的品牌設計的特征，這也是尼高品牌設計14年來的經(jīng)驗總結(jié)，希望能夠幫助到大家。

標簽：優(yōu)秀品牌設計

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