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影響產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的因素？由于品牌領(lǐng)域、品牌定位、產(chǎn)品特質(zhì)以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與消費(fèi)者需求等因素的不同，不同品牌在進(jìn)行產(chǎn)品識(shí)別組合時(shí)會(huì)有所側(cè)重。那么影響產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的因素有哪些，本期Angle就來(lái)和大家分析一下吧。

1、品牌領(lǐng)域

工業(yè)品領(lǐng)域的品牌，其產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)多趨于理性和內(nèi)斂，民用消費(fèi)品領(lǐng)域的品牌，其產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)多趨于感性和奔放；同樣地，奢侈品領(lǐng)域的品牌，其顧客群狹小，但忠誠(chéng)度極高，其產(chǎn)品識(shí)別連續(xù)性強(qiáng)、會(huì)保持相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性；廉價(jià)品領(lǐng)域的品牌，其顧客雜駁廣泛，忠誠(chéng)度較低，其產(chǎn)品識(shí)別容易在時(shí)尚影響下不斷變化，以藥品市場(chǎng)為例、處方藥和非處方藥的產(chǎn)品識(shí)別要求就截然不同：前者多通過(guò)醫(yī)院銷售，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)就必須堅(jiān)持專業(yè)、簡(jiǎn)潔、理性的設(shè)計(jì)風(fēng)格；后者多是消費(fèi)者到藥店自行選購(gòu)，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)就應(yīng)更多地放大體量，更多濃墨重彩和感性宣揚(yáng)、以便吸引來(lái)去匆匆的消費(fèi)者。

2、品牌定位

品牌定位明顯影響到產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)，定位于高端市場(chǎng)的品牌，單位產(chǎn)品的利潤(rùn)空間廣闊，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)毫不吝嗇，無(wú)論是采用樸素的簡(jiǎn)約型設(shè)計(jì)還是華美的夸飾型設(shè)計(jì)，都務(wù)求表達(dá)卓越的品牌特質(zhì)；定位于低端市場(chǎng)的品牌、必須通過(guò)規(guī)模銷售獲得規(guī)模利潤(rùn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)自然更為在意設(shè)計(jì)投人，注重不同產(chǎn)品品種之間設(shè)計(jì)的通用性，務(wù)求在保持一定識(shí)別性的同時(shí)節(jié)約制造成本。與此相類似，定位于行業(yè)用戶市場(chǎng)的品牌，其銷售環(huán)境相對(duì)單一，干擾性小，產(chǎn)品設(shè)計(jì)都絕少夸飾，多取平實(shí)理性的設(shè)計(jì)風(fēng)格；定位于個(gè)人用戶的品牌，銷售環(huán)境相對(duì)混雜，產(chǎn)品設(shè)計(jì)多取喧囂之途，通過(guò)體量、色塊等要素的放大吸引買家的注意力。

3、產(chǎn)品特質(zhì)

產(chǎn)品的差異性越強(qiáng)，對(duì)干外在的形式設(shè)計(jì)的要求越低，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越高，對(duì)于形式設(shè)計(jì)的要求越高。品牌經(jīng)營(yíng)者在對(duì)產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)策略進(jìn)行研討時(shí)，必須充分考量自己的產(chǎn)品的特質(zhì)，準(zhǔn)確判定它們?cè)谡麄€(gè)競(jìng)爭(zhēng)群落中的特異性，并結(jié)合品牌定位和消費(fèi)需求，做出適合自己產(chǎn)品供應(yīng)力的設(shè)計(jì)選擇。常規(guī)的設(shè)計(jì)策略·包括相同、相似、相反三條道路。其中，受限于產(chǎn)品設(shè)計(jì)投人和經(jīng)營(yíng)上的生存壓力，弱小的跟風(fēng)品牌多選擇相同性設(shè)計(jì)道路，力求通過(guò)全面模仿市場(chǎng)暢銷產(chǎn)品快速獲得收益，此時(shí)產(chǎn)品識(shí)別幾平無(wú)從談起；產(chǎn)品具有一定差異性的品牌，則更多地選擇相似性設(shè)計(jì)道路，在設(shè)計(jì)過(guò)程注意在與市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌保持基本設(shè)計(jì)風(fēng)格一致的同時(shí)，注意通過(guò)部分差異化特征的強(qiáng)化建立自己的產(chǎn)品識(shí)別；對(duì)于志向遠(yuǎn)大、勢(shì)力雄厚的品牌來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)則全然拋開(kāi)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，圍繞消費(fèi)需求展開(kāi)與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者截然相反的設(shè)計(jì)，從而形成自己獨(dú)立的產(chǎn)品識(shí)別，與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者分庭抗禮。

4、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

在同一行業(yè)品類中，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，以至于從產(chǎn)品功能上形成產(chǎn)品識(shí)別的難度日益加大。為提升產(chǎn)品的差異化水平，產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的基本狀態(tài)、發(fā)展趨勢(shì)、主要競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)策略及其具體表現(xiàn)，從而做出與主要競(jìng)爭(zhēng)者不一樣的產(chǎn)品識(shí)別策略選擇。正是由于受到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的約束，我們才可以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域中發(fā)現(xiàn)有趣的“二元”現(xiàn)象和“三元”現(xiàn)象，不僅在不同品牌之間，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、簡(jiǎn)約與繁瑣、急促和遲緩、濃烈與清淡的對(duì)立性設(shè)計(jì)作品頻頻出現(xiàn)，如紅色的“可口可樂(lè)”和藍(lán)色的“百事可樂(lè)”，而且在同一品牌內(nèi)部，也會(huì)產(chǎn)生相似的二元、三元設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，如“康師傅”冰紅茶和冰綠茶。

5、消費(fèi)需求

品牌的價(jià)值生成于高度忠誠(chéng)的消費(fèi)者關(guān)系中，品牌經(jīng)營(yíng)者若想與消費(fèi)者長(zhǎng)期保持這種具有排他性的互利互惠關(guān)系，就必須及時(shí)把握目標(biāo)消費(fèi)者的需求并給予真正的全面滿足。不同消費(fèi)者的需求是不同的，他們對(duì)于產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)主題和風(fēng)格的偏好也是明顯不同的，外國(guó)人更喜歡純粹的中國(guó)味道，中國(guó)人更喜歡與國(guó)際時(shí)尚快速接軌；年長(zhǎng)的人喜歡秩序、穩(wěn)定和放松的氣氛，年輕的人喜歡刺激、熱鬧和前衛(wèi)的表現(xiàn)······產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須根據(jù)不斷變化的消費(fèi)需求和消費(fèi)趣味，展開(kāi)定向設(shè)計(jì)，并注意及時(shí)調(diào)適，以便使整體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在變化中能夠達(dá)成和維系產(chǎn)品識(shí)別。

標(biāo)簽：產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)

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