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Friedrich-Alexander-Universit?t Erlangen-Nürnberg 成立于 1742 年，一年后搬遷到 Erlangen，目前正在轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌?a href="http://tongdiaogongying.cn/insight-4-41-1.html" target="_blank">品牌設(shè)計。同時，十年前推出的標(biāo)志將替換為修改版。

在 2021/2022 冬季學(xué)期開始時，弗里德里希-亞歷山大-埃爾蘭根-紐倫堡大學(xué) (FAU) 推出了新的視覺外觀。新形象是最近引入的戰(zhàn)略概念“#FAU2025”的一部分，大學(xué)將通過這個概念來適應(yīng)競爭并適應(yīng)未來。在現(xiàn)代通訊的幫助下，他們希望保持作為一所高度創(chuàng)新的大學(xué)的地位，作為 FAU 校長教授。約阿希姆·霍內(nèi)格 (Joachim Hornegger) 在大學(xué)自己的雜志采訪中解釋道。

大學(xué)企業(yè)設(shè)計的最后一次重大調(diào)整發(fā)生在十年前。與以前不同的是，新的“FAU”字標(biāo)不僅由橫線組成，還包括豎線。這些線形成連接點(diǎn)，相互交叉或相互碰撞。通過這種方式，目的是表達(dá)大學(xué)的形象，其特點(diǎn)是視角變化、開放性、網(wǎng)絡(luò)化和活力，霍內(nèi)格繼續(xù)說道。在重新設(shè)計過程中，先前使用的“知識在行動”將更改為“知識在行動”。

評論
十年后，質(zhì)疑視覺外觀并在必要時進(jìn)行調(diào)整是一個非常好的主意。因?yàn)閷︻伾托螤畹母兄獣S著時間而改變。一個應(yīng)該繼續(xù)被視為現(xiàn)代和有吸引力的品牌必須改變。這也適用于與公司一樣處于競爭中的教育和研究機(jī)構(gòu)。

新的徽標(biāo)形狀很吸引人，因?yàn)樗染哂屑兯骄€的傳統(tǒng)顯示器更加獨(dú)立，IBM 徽標(biāo)也是如此。從遠(yuǎn)處看，在一個小的表示中，之前的 FAU 字標(biāo)顯得模糊，或者產(chǎn)生的印象好像這種失真效果是有意為之。一所追求卓越的大學(xué)不能承受模糊/不準(zhǔn)確。

重新設(shè)計最令人興奮的無疑是?；盏母陌?。應(yīng)該兩極分化的重新設(shè)計。對一些人來說，強(qiáng)烈的簡化會走得太遠(yuǎn)，因?yàn)榛咎卣饕呀?jīng)丟失，對另一些人來說，可能還不夠，因?yàn)檎f明性仍然存在。有人可能會說，修改歷史印章是一件棘手的事情。這項(xiàng)工作在各個方向都很困難，技術(shù)、形式美學(xué)和最重要的（企業(yè)）政治。因?yàn)椴粌H僅是一個標(biāo)志，印章類似于城市的徽章，由于它的歷史，它是價值的投影面。通常，大學(xué)印章可以作為幾代人的發(fā)件人。因此，這樣的星座是情緒化的。既然封印是政治意義上的熱門話題，

在刷新他們的視覺外觀的過程中，一些大學(xué)管理層決定保持印章不變。在羅斯托克大學(xué)，例如，密封件留在重新設(shè)計的過程中保持不變。在博爾扎諾的大學(xué)，在另一方面，密封在一個新的，簡化的和現(xiàn)代標(biāo)志更換-密封件仍然只在少數(shù)場合。

在設(shè)計標(biāo)志時，簡化是必不可少的，從某種意義上說，也是重中之重。另一方面，印章有其他任務(wù)并傳達(dá)其他價值。標(biāo)志≠印章。Uni-Siegel 不僅僅是識別發(fā)送者，因?yàn)闃?biāo)志承擔(dān)了這項(xiàng)任務(wù)，而是表達(dá)了質(zhì)量、地位、傳統(tǒng)和卓越。由于一所大學(xué)的聲望和聲譽(yù)常常且強(qiáng)烈地源自大學(xué)的歷史，因此通過印章的形狀建立的與歷史的關(guān)系至關(guān)重要。一所歷史悠久的大學(xué)可以自豪地展示它的過去，當(dāng)然也可以帶著某種感傷。

排列成圓圈的字母和數(shù)字——被稱為紋章紋章中的旗幟——在新的 FAU 印章中更易辨認(rèn)，但由于上述原因，徽標(biāo)和印章的易讀性都可以忽略不計，尤其是因?yàn)檫@些符號通常不會單獨(dú)出現(xiàn)，并且已經(jīng)從應(yīng)用程序的上下文中解釋了相應(yīng)實(shí)體的發(fā)送者狀態(tài)。例如，如果我收到大學(xué)的學(xué)位證書，我作為收件人，已經(jīng)認(rèn)識發(fā)件人。

在我看來，F(xiàn)AU 印章的相對強(qiáng)烈的簡化太過分了。因?yàn)樾碌男螤畈粌H失去了與舊符號相關(guān)的特征和價值觀，新符號在結(jié)構(gòu)和外觀上也與柏林洪堡大學(xué)的標(biāo)志非常相似。在柏林，在上一次重新設(shè)計的過程中，周圍的環(huán)也被拆除了（見圖）。從 FAU 印章上取下環(huán)加強(qiáng)了兩個符號之間的相似性。雖然FAU字標(biāo)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了更多的獨(dú)立性，但在印章的修訂過程中已經(jīng)失去了很多特征。

你怎么能做得更好？我認(rèn)為 Uni-Siegel 不應(yīng)該本能地被修剪為減少。另一方面，仔細(xì)提高顯示質(zhì)量和可印刷性是有意義的。這種在保持性格的同時進(jìn)行的微調(diào)，導(dǎo)致了更好的結(jié)果，例如2005年在維也納大學(xué)進(jìn)行的。

在德國最古老的大學(xué)海德堡大學(xué)的視覺外觀中，細(xì)致的印章是中心設(shè)計元素。它最后一次修訂是在 2012 年（KMS 團(tuán)隊），但不是在徽標(biāo)設(shè)計中使用的縮減意義，而是最終圖紙的風(fēng)格，其中許多細(xì)節(jié)都經(jīng)過精心設(shè)計。其結(jié)果是一種獨(dú)特的、非傳統(tǒng)的視覺外觀，具有高度的辨識度，并理所當(dāng)然地獲得了眾多設(shè)計獎項(xiàng)。上面的例子也說明了印章的易讀性和簡單性標(biāo)準(zhǔn)是多么微不足道。