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簡介：XXXX 被公認(rèn)為昆士蘭最受歡迎的品牌。Castlemaine Brewery 成立于 140 多年前，已成為澳大利亞啤酒文化的代名詞。1924 年，啤酒廠的標(biāo)志性飲品 XXX Sparkling Ale 因質(zhì)量獲得第四個“X”獎，誕生了我們今天熟知和喜愛的 XXXX 品牌。品牌不斷創(chuàng)新，多年來不斷發(fā)展壯大以滿足不斷變化的消費(fèi)者需求，而 XXXX Bitter 的原始配方自 1924 年以來一直保持不變。 但隨著新一代啤酒飲用者的出現(xiàn)，我們?nèi)绾我阅撤N方式刷新品牌標(biāo)識尊重其豐富的歷史，同時保持對當(dāng)今消費(fèi)者的相關(guān)性和吸引力？

解決方案：通過對啤酒品牌形象設(shè)計進(jìn)行全面的品類審核和分析，我們建立了一個創(chuàng)意領(lǐng)域，確定為 XXXX 品牌VI視覺設(shè)計占據(jù)的最佳位置。簡單、現(xiàn)代和新鮮地演繹與這個深受喜愛的澳大利亞品牌相關(guān)的豐富傳統(tǒng)。我們首先清理現(xiàn)有身份的噪音，將其剝離，讓他們最具品牌標(biāo)志性的資產(chǎn)引以為豪。向歷史致敬，既經(jīng)典又現(xiàn)代。更少的顏色，更少的層次，更少的技巧。更多XXXX。

重新制作的 XXXX 標(biāo)志在啤酒包裝設(shè)計上占有一席之地，但它的規(guī)模和位置現(xiàn)在大膽而無拘無束。搭配剝離的背面調(diào)色板和一心一意的排版；整個系列的一致性是主品牌最佳區(qū)分的關(guān)鍵。受到昆士蘭陽光下漫長夏日的啟發(fā)，我們?yōu)榧埾渲谱髁霜?dú)特的陰影和冰冷的渲染，以暗示一種地方感和全面的清爽感。

應(yīng)用我們獨(dú)特的創(chuàng)新過程，我們發(fā)現(xiàn)了易于飲用、外觀清爽的啤酒的范圍內(nèi)的差距，這對新的啤酒飲用者群體來說更受歡迎。輸入 XXXX Dry，這是一種強(qiáng)度高且易于飲用的液體，具有現(xiàn)代特征 - 有目的地與核心系列保持一致。2020 年最大的澳大利亞啤酒發(fā)布會，盡管僅在昆士蘭和北領(lǐng)地有售。僅在前 12 個月內(nèi)，Dry 就為該類別貢獻(xiàn)了超過 1200 萬美元的零售額，其中 54% 直接來自我們 18-34 歲的目標(biāo)受眾。

升級后的啤酒品牌形象 XXXX Dry 與 Gold 和 Bitter 一起被引入，創(chuàng)造了一個標(biāo)志性的、有影響力的三重奏——一個 XXXX 家族，體現(xiàn)了“昆士蘭的驕傲”。