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在競爭日益激烈的新能源電動車市場，多數(shù)汽車品牌都專注于科技創(chuàng)新，而理想汽車則讓家庭成為焦點，形成顯著的差異化。我們的產(chǎn)品為全家每個人打造，簡單易用并將設(shè)計提升到一個新高度，傳遞 “創(chuàng)造移動的家，創(chuàng)造幸福的家”的品牌使命。品牌設(shè)計公司與理想汽車緊密合作，為聚焦家庭需求的科技賦予了更加溫暖親和的品牌形象。

2022年6月，理想-中國知名新能源汽車品牌升級全新形象發(fā)布及全新家庭智能旗艦SUV – 理想L9。通過理想汽車品牌團隊與品牌設(shè)計公司合作，新的汽車品牌形象設(shè)計通過簡約美學(xué)的傳達和高識別度的影像風(fēng)格，讓理想汽車品牌更具獨特性。理想汽車于2015年成立，為電動汽車市場提供專為家庭用戶而造的產(chǎn)品與服務(wù) – 更安全、更舒適、更便捷。

理想汽車品牌升級之色彩體系
關(guān)于“家”的色彩體系，從行業(yè)標準中代表高科技感的金屬色和冷色系中脫穎而出，理想汽車的色彩體系旨在向用戶傳遞“幸福感” 和“向往感”。充滿生命力的“深綠”色，象征著廣闊深遠的自然和向往自由的遠方，是代表“移動的家”的顏色。暖金色是定格時光的顏色，晨光暮靄，美好的時光總是與泛著金色的暖光相伴，傳遞家的幸福感。“深綠”與“暖金”一冷一暖、一深一淺，共同構(gòu)建“家”的色彩體系，用可視化的方式傳達“創(chuàng)造幸福的家，創(chuàng)造移動的家”的品牌使命。
新的品牌影像風(fēng)格把人放在首位，突出了周圍的環(huán)境、車內(nèi)的體驗以及全家人共同出行的快樂。獨特的角度和特定的視角為圖像注入了真實的氣息。產(chǎn)品給人的感受不止是汽車，更是服務(wù)于全家每個人的智能空間，無論旅程帶我們到何處。


理想汽車品牌升級之標準字體設(shè)計
與“簡單，而怦然心動”的設(shè)計理念相一致，理想品牌團隊和方正字庫合作，開發(fā)定制了理想汽車的專屬字體 — Licium Font 2022。圓融的筆畫和溫潤的線條，為品牌帶來了更具親和力和人性化的感受，平衡了品牌的科技屬性，強化了幸福感的整體基調(diào)。



理想汽車品牌升級之版式系統(tǒng)
圖標、字體、顏色和影像風(fēng)格在這個全新的版式系統(tǒng)中和諧共創(chuàng)，在提升品牌識別度的同時增強了易用性。版式結(jié)構(gòu)由圖片區(qū)和品牌區(qū)組合而成：圖片區(qū)用真實的影像元素傳遞“感受”，品牌區(qū)則使用層級清晰的核心信息，高效地傳遞“功能”。

理想汽車品牌升級之品牌口號-簡單，而怦然心動
全新品牌形象的設(shè)計理念是“簡單，而怦然心動”。它反映了理想汽車是一個直觀易懂、簡單易用的品牌，并且不斷追求更好。

這次理想汽車品牌升級的合作公司是MetaDesign，與理想汽車團隊的這次合作是很有意義的經(jīng)歷，他們務(wù)實、注重細節(jié)并且信賴品牌設(shè)計公司的經(jīng)驗，我們共同把想法和探索落地！從創(chuàng)意的角度來看，這是一個迭代優(yōu)化的過程，理想汽車和MetaDesign都在其中發(fā)揮了積極作用。對這次品牌煥新的結(jié)果非常滿意，并且很高興看到本次品牌形象升級與全新旗艦車型理想L9的共同發(fā)布。”“理想汽車團隊熱情且專注地為未來打造了一個簡約美學(xué)和人性化兼顧的品牌，這次品牌形象升級對細節(jié)的專注完美地反映了這一特點。