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斯柯達(dá)（?koda）前身為勞林與克萊門特公司（Laurin & Klement），是一家于1895年在捷克創(chuàng)立的汽車制造商，現(xiàn)為德國(guó)大眾集團(tuán)的旗下子公司。8月31日，斯柯達(dá)推出全新的汽車品牌LOGO、品牌字體和品牌色，正式將自己的車標(biāo)扁平化。 

在過(guò)去的30多年里，斯柯達(dá)的品牌標(biāo)志沒有發(fā)生過(guò)太大變化。最近，斯柯達(dá)決定對(duì)品牌的設(shè)計(jì)進(jìn)行現(xiàn)代化改造，除了推出全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言「MODERN SOLID」，斯柯達(dá)LOGO和色彩升級(jí)也是這一現(xiàn)代化進(jìn)程的一部分。 

斯柯達(dá)新舊LOGO（左舊右新）

根據(jù) 2030 年戰(zhàn)略計(jì)劃，這家捷克汽車制造商將朝著電氣化和數(shù)字化方向發(fā)展，品牌LOGO以及視覺識(shí)別系統(tǒng)必須適應(yīng)這兩種趨勢(shì)。 



斯柯達(dá)帶翅膀的箭頭符號(hào)現(xiàn)在將以平面形式呈現(xiàn)，其目的是在數(shù)字環(huán)境和傳統(tǒng)印刷中更容易識(shí)別。更簡(jiǎn)單的平面圖標(biāo)具有更強(qiáng)大的影響力，尤其是在移動(dòng)設(shè)備上，它還可以不受約束地集成到不同的應(yīng)用中。 
同時(shí)，斯柯達(dá)選擇「翡翠綠」和「電動(dòng)綠」兩種不同的綠色調(diào)作為其新的配色方案使用。據(jù)悉，這兩種顏色很容易讓人聯(lián)想到生態(tài)、可持續(xù)性和電動(dòng)汽車。 

除了圖標(biāo)的升級(jí)，斯柯達(dá)品牌字體「?KODA」也發(fā)生了變化。新字體的「?」上方的 ˇ 抑揚(yáng)符移除，然后將頂部筆畫斷開后形成了一個(gè)隱形的抑揚(yáng)符。 

從全球市場(chǎng)來(lái)看，斯柯達(dá)原來(lái)字標(biāo)中的「?」讓非捷克語(yǔ)客戶感到困惑。重新設(shè)計(jì)后，字母與抑揚(yáng)符融為一體，捷克語(yǔ)客戶能看得懂，國(guó)際市場(chǎng)也更容易接受。 

根據(jù)標(biāo)志情報(bào)局的了解，自1895年創(chuàng)立以來(lái)，斯柯達(dá)的車標(biāo)發(fā)生過(guò)多次變化。從最初最復(fù)雜的圖形逐漸演變?yōu)閹С岚虻募^。這中間經(jīng)歷了一系列漫長(zhǎng)的更迭。1923年，斯柯達(dá)藍(lán)翼箭頭圖標(biāo)第一次亮相，據(jù)說(shuō)這個(gè)帶有羽毛和箭頭的印第安頭飾風(fēng)格的符號(hào)表達(dá)了對(duì)未來(lái)的進(jìn)步和運(yùn)動(dòng)。 

1991年，大眾汽車集團(tuán)接手斯柯達(dá)后，其車標(biāo)總增添了綠色，然后將圓圈被擴(kuò)大，將「?KODA AUTO」添加了進(jìn)去。 

2011年，斯柯達(dá)再次更新了LOGO，將顏色由原來(lái)的「自然綠」更改為「斯柯達(dá)綠」。中間的箭形更加突出，四周采用了新的鍍鉻裝飾，同時(shí)車標(biāo)上的「?KODA」字母被取獨(dú)立出來(lái)，與圖標(biāo)組合使用。