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2023年全新開(kāi)始，新年新征程，1月初，國(guó)美電器宣布重新升級(jí)品牌形象，將其線上平臺(tái)“真快樂(lè)”更名為國(guó)美（GOME）繼續(xù)延用其經(jīng)典的國(guó)美紅色LOGO再次回歸到消費(fèi)者的視野。兩年前，國(guó)美重塑形象，決定將其線上平臺(tái)改名為「真快樂(lè)」，從名字中可以看出國(guó)美想讓大家在購(gòu)物的時(shí)候能夠開(kāi)心快樂(lè)，以?shī)蕵?lè)化和社交化的方式吸引一波新消費(fèi)群體。

為了凸顯「真快樂(lè)」的品牌理念，其LOGO設(shè)計(jì)完全拋棄之前國(guó)美留下的主要視覺(jué)資產(chǎn)，然后把2016年首次啟用的吉祥物小虎放在了LOGO之中，真快樂(lè)三個(gè)字也做了藝術(shù)化設(shè)計(jì)。 不過(guò)，這兩年的「真快樂(lè)」并不快樂(lè)。無(wú)論主打的是社交還是娛樂(lè)，真快樂(lè)并沒(méi)有展開(kāi)一場(chǎng)真正的娛樂(lè)化購(gòu)物體驗(yàn)。 在拼多多、抖音、快手和淘寶等眾多平臺(tái)的夾擊下，真快樂(lè)沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)可言。折騰來(lái)折騰去，換回「國(guó)美」這塊金字招牌也許還能快樂(lè)起來(lái)。真快樂(lè) App 推出9.0.0更新后，App 將名字改回國(guó)美，同時(shí)還將應(yīng)用圖標(biāo)更改為經(jīng)典的紅底白字GOME。品牌品號(hào)也從原來(lái)的一搶，二拼，三ZAO起；真選好物，九九會(huì)員升級(jí)為電器消費(fèi)潮人的選擇；專注電器36年、正品保障。

其官方網(wǎng)站也在同一時(shí)間做出更新，網(wǎng)站左上角的真快樂(lè)LOGO被紅色的國(guó)美文字和圖標(biāo)替換，
我們注意到，恢復(fù)舊的品牌名稱后，國(guó)美啟用的新LOGO是從其過(guò)往使用過(guò)的LOGO中組合而來(lái)，其圖標(biāo)中的GOME字樣是2008年開(kāi)始使用的，紅色的圓角背景框則是在2017年開(kāi)始推出的。然后將這兩個(gè)版本相互結(jié)合，變成了現(xiàn)在的新版LOGO。

1987年，廣東潮汕人黃光裕在北京成立了第一家以經(jīng)營(yíng)各類家用電器為主的店面，隨著時(shí)間的發(fā)展，黃光裕將北京的店鋪統(tǒng)一命名為「國(guó)美電器」，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一品牌經(jīng)營(yíng)。 目前雖無(wú)法找到2007年之前國(guó)美電器的LOGO，但從之后短短的16年時(shí)間，國(guó)美電器換了8次LOGO。從藍(lán)色紅色組合的GOME 到綠色房子和彩色的GOME，再?gòu)募t底白字的GOME到灰色的小老虎圖標(biāo)，每一次更新的間隔都很短，但消費(fèi)者能記住的或印象最為深刻的，應(yīng)該是紅底白字的GOME（2008-2016）這個(gè)版本。




國(guó)美高層負(fù)責(zé)人回應(yīng)，此次更名“國(guó)美”是集團(tuán)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程中，結(jié)合自身的品牌優(yōu)勢(shì)、綜合研判市場(chǎng)環(huán)境和用戶需求后做出的重要決策。國(guó)美成立至今已有36年，其真正價(jià)值都蘊(yùn)含在‘國(guó)美’二字中，在不少老百姓心中，說(shuō)到電器首先就會(huì)想到國(guó)美，而我們要做的就是最大限度去放大這種效應(yīng)。

以下是跟國(guó)美一樣的，品牌升級(jí)失敗后又重新?lián)Q回原LOGO的知名品牌。







品牌形象升級(jí)是非常慎重的事情，一定要由專業(yè)的品牌策劃設(shè)計(jì)公司來(lái)主導(dǎo)，必須要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)分析，再進(jìn)行品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)。國(guó)美前二年的品牌升級(jí)可以說(shuō)是非常錯(cuò)誤的一個(gè)方向，如今兩年后終于把金字招牌“國(guó)美GOME”重新啟用，也算是一次重新的失誤，希望升級(jí)后的國(guó)美能夠越來(lái)越好！