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開(kāi)發(fā)一個(gè)品牌是一個(gè)細(xì)致入微但范圍廣泛的過(guò)程，涉及到在不同部門工作的多名員工。因此，雖然品牌戰(zhàn)略可能是單個(gè)個(gè)體的智慧結(jié)晶，但它需要整個(gè)組織才能將其付諸實(shí)踐。有鑒于此，今天我們來(lái)看看最優(yōu)秀的企業(yè)如何創(chuàng)建和維護(hù)一個(gè)成功的品牌戰(zhàn)略。以下是所有企業(yè)在品牌建設(shè)中應(yīng)優(yōu)先考慮的五個(gè)要素：

標(biāo)志/美學(xué)

外表很重要。商標(biāo)、配色方案、網(wǎng)站和其他品牌商品的外觀會(huì)對(duì)消費(fèi)者如何看待整個(gè)企業(yè)產(chǎn)生重大影響。顯然，這是至關(guān)重要的，創(chuàng)造一個(gè)高品質(zhì)的標(biāo)志，既獨(dú)特又可識(shí)別。（說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難）但是你的標(biāo)志和你其他的審美選擇一樣重要。如果有一個(gè)超現(xiàn)代、超時(shí)尚的網(wǎng)站，再配上一個(gè)老式的標(biāo)志，那就沒(méi)什么意義了。在你的品牌形象中使用很多不同的顏色也不是特別明智。想想最好的品牌是如何利用顏色的：可樂(lè)是紅色的，百事是藍(lán)色的。

消息傳遞

在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，內(nèi)容是王道。那還沒(méi)到辯論的時(shí)候。然而，僅僅生產(chǎn)大量?jī)?nèi)容來(lái)提升企業(yè)的品牌形象是不夠的。相反，公司的數(shù)字內(nèi)容必須具有可識(shí)別的風(fēng)格、語(yǔ)調(diào)和信息。此外，企業(yè)選擇使用的基調(diào)應(yīng)該與其產(chǎn)品、服務(wù)和目標(biāo)保持一致。因此，對(duì)于一個(gè)作家來(lái)說(shuō)，在創(chuàng)作一個(gè)復(fù)雜產(chǎn)品的內(nèi)容時(shí)使用更多的技術(shù)性語(yǔ)言是合理的，比如說(shuō)，比他們?cè)谝粋€(gè)關(guān)于寵物培訓(xùn)服務(wù)的博客上使用更多的技術(shù)性語(yǔ)言。

與眾不同的品質(zhì)

某些行業(yè)的企業(yè)都會(huì)因?yàn)槭褂孟嗤L(fēng)格的徽標(biāo)、使用相同類型的消息傳遞和編寫(xiě)相同的內(nèi)容而逐漸衰落。無(wú)論你的品牌擁有什么樣的品質(zhì)，它首先必須與眾不同。你的生意要想成功就必須脫穎而出！否則，消費(fèi)者不太可能記住它。

目的

企業(yè)的存在需要一個(gè)比單純賺錢更好的理由。好消息是，企業(yè)可以通過(guò)品牌表達(dá)自己的目標(biāo)、抱負(fù)、價(jià)值觀和宗旨。如果其他一切都失敗了，一個(gè)統(tǒng)一的品牌信息應(yīng)該讓客戶知道一個(gè)企業(yè)的一切。

一致性

一個(gè)成功品牌最重要的因素是始終如一的表現(xiàn)。員工理解品牌策略是關(guān)鍵，這樣他們才能以符合公司愿景的方式創(chuàng)建內(nèi)容、響應(yīng)客戶查詢、構(gòu)建社交媒體頁(yè)面等。那些在品牌實(shí)施上存在明顯不一致的公司將很難與客戶建立聯(lián)系，甚至贏得他們的信任。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持一致的表現(xiàn)可能并不“性感”，但這對(duì)品牌生存能力至關(guān)重要。