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最近澳大利亞旅游局更換了標志設(shè)計，這個民族品牌的標志已經(jīng)公之于眾，基本思想和品牌戰(zhàn)略方針是可以理解的，由于火災(zāi)和疫情的影響旅游受到了嚴重的影響，新的標志設(shè)計也應(yīng)運而出。

澳大利亞--我們自發(fā)地聯(lián)想到五大代表袋鼠、艾爾斯巖、桉樹上的煤炭、悉尼歌劇院或大堡礁。幾十年來，袋鼠的代表性一直是澳大利亞的標志，尤其是在旅游業(yè)。最近，澳大利亞旅游標志九年前修改過。袋鼠，以及鳥的花束，是國家的武器和國家的一部分。澳大利亞的軍徽，澳大利亞航空公司澳洲航空公司也一直在使用袋鼠在他們的標志設(shè)計里.

澳大利亞迄今所缺乏的是一個超越經(jīng)濟所有部門的品牌設(shè)計，從整體國家品牌的意義上來說，這個品牌也代表著國家的其他核心特征，例如人民、他們的文化、以及國家的政治制度和地理。近年來，越來越多的國家在這方面作出努力，爭取在與其他國家的競爭中取得優(yōu)勢。就像一家公司的品牌一樣，國家希望以這種方式改善他們的形象。國家，如美國, 巴拉圭或者，最后但同樣重要的是，荷蘭在這方面將自己定位為一個品牌，并在視覺上相應(yīng)地定位自己。
兩年前，澳大利亞也在前總理馬爾科姆·特恩布爾的領(lǐng)導(dǎo)下，啟動了相應(yīng)的國家火災(zāi)發(fā)展和實施進程。2018年夏天，成立了所謂的“協(xié)調(diào)中心”。澳大利亞國家品牌咨詢委員會成立時，主要公司的老板以及品牌和設(shè)計專家都有代表參加。澳大利亞國家品牌進程的目標是“發(fā)展一個更強大、更統(tǒng)一的國家品牌，以更好地定位澳大利亞，提高全球競爭力，”官方聲明說。2019年1月理事會宣布：經(jīng)過廣泛和全球范圍的挑選過程，該機構(gòu)Clemenger BBDO(悉尼)被選中并委托進行品牌設(shè)計。已為創(chuàng)建/發(fā)展劃撥了180萬歐元的預(yù)算(
從那以后，它一直對澳大利亞的國家品牌保持沉默，直到幾天前，磋商、磋商和設(shè)計工作的結(jié)果才進入澳大利亞媒體。現(xiàn)在大聲疾呼，因為在這個民族品牌的標志中，顯然不是像許多觀察家所期望的那樣，是一只以另一種形式出現(xiàn)的袋鼠，而是一種抽象的金合歡(Engl)?！皳芾斯摹保妶D。左)。那些負有責任的人現(xiàn)在面臨的指責是，花費在民族品牌進程上的數(shù)百萬美元扔掉的錢-不，不，不此外，由許多點組成的圓形標志看起來像像病毒一樣.
早在2019年12月，國家品牌理事會就向負責該項目的經(jīng)濟事務(wù)部提交了其成果。一份23頁的文件(PDF)理事會贊成采用金色的WTACK標志，因為根據(jù)理事會成員的說法，澳大利亞單一國家商標所附的目標和價值是理想的體現(xiàn)。所呈現(xiàn)的符號是“獨特的澳大利亞人，已經(jīng)植根于國家形象，代表了我們的樂觀”。每一點都代表“個人和多樣性的會議”。金合歡是澳大利亞的國花象征，也是澳洲國花的一部分。國徽-不，不，不在選擇顏色時，理事會和負責創(chuàng)建的機構(gòu)Clemenger BBDO將自己定位于國家的金色/黃色和綠色。澳大利亞國家隊，如橄欖球隊(“袋鼠隊”)，一直裝備著黃綠球衣。

理事會還在最后建議中詳細解釋了為什么選擇袋鼠作為國家象征：“我們愛我們的袋鼠--目前它是澳大利亞最著名的國際標志。 然而，我們看到的問題是，引入另一個袋鼠標志是否會改變我們國家的觀念，還是只會加強人們對我們的了解?！笆聦嵣?，袋鼠已經(jīng)被無數(shù)的公司和品牌用作標志，而且商標保護的保證難以實施，這也導(dǎo)致了公開反對袋鼠的決定。在2020年2月，在這個數(shù)字下發(fā)布了“撥浪者”標志。以防萬一。即使澳大利亞經(jīng)濟事務(wù)部尚未最后通過，也需要一段時間才能開始實施。

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