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奧地利聯(lián)邦鐵路公司bb重新定位自己的品牌設(shè)計(jì)

來源:尼高品牌設(shè)計(jì)  作者:admin  時(shí)間:2020-07-09

奧地利聯(lián)邦鐵路公司bb重新定位自己的品牌設(shè)計(jì),奧地利聯(lián)邦鐵路公司(BB)是奧地利最大的國(guó)有鐵路公司,它已經(jīng)加強(qiáng)了自己的品牌設(shè)計(jì),并在最近推出了一條新的廣告線路。

品牌設(shè)計(jì)

正如bb在一份新聞稿中所解釋的那樣,該公司正處于一個(gè)全面的轉(zhuǎn)型過程中,并在公司內(nèi)部經(jīng)歷了一個(gè)多年度的文化發(fā)展計(jì)劃。當(dāng)今社會(huì)的流動(dòng)行為已經(jīng)發(fā)生了變化,因此也有必要對(duì)外部代表進(jìn)行調(diào)整。bb希望在廣告方面更開放、更有形、更情緒化?!産b.今天。明天。為了我們?!笆乾F(xiàn)在的新主張。
在此之前,有一個(gè)跨集團(tuán)的過程,在此過程中,bb&apos的新品牌戰(zhàn)略、定位和雇主品牌設(shè)計(jì)被開發(fā)出來。隨著新的廣告線,它現(xiàn)在正在向公眾展示。
強(qiáng)大的品牌,真正的人--隨著新的品牌設(shè)計(jì)定位,“真正”的人們將來到火車上,而不是固定的廣告推薦信在未來。由于媒體消費(fèi)行為的改變和真實(shí)傳播的相關(guān)性日益增強(qiáng),特別是在社交媒體上,新的廣告線有意識(shí)地依賴真實(shí)人物的真實(shí)故事,從而依賴自信的“隔壁人”宣傳活動(dòng)。這樣,相關(guān)的目標(biāo)群體得到更好的處理,氣候保護(hù)、未來方向和可持續(xù)流動(dòng)等價(jià)值觀與生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化掛鉤。
在九月中,德意志鐵路有限公司已部分完成其運(yùn)作。綠色條紋冰火車以這種方式向公眾展示,以強(qiáng)調(diào)公司所謂的氣候友好性。盡管據(jù)媒體報(bào)道,目前鐵路部門鐵路運(yùn)輸?shù)纳鷳B(tài)份額為57%,但據(jù)bb解釋,自2018年7月以來,bb列車產(chǎn)生的電力已經(jīng)100%來自可再生能源。
在改變媒體消費(fèi)行為和提高真實(shí)傳播的相關(guān)性的背景下,今后廣告將避免固定的廣告推薦信,以顯示“真實(shí)”的人們?cè)谝苿?dòng)。正如新聞稿所說,bb有意識(shí)地依賴真實(shí)人物的真實(shí)故事,從而依賴自信的“隔壁人”運(yùn)動(dòng)。這將更好地解決相關(guān)目標(biāo)群體的問題,并將氣候保護(hù)、未來方向和可持續(xù)流動(dòng)性等價(jià)值觀與生物多樣性框架最佳地聯(lián)系起來。
品牌設(shè)計(jì)
一個(gè)紅色菱形,其起源于bb字,作為一個(gè)-Strich,今后將作為一個(gè)連接的設(shè)計(jì)元素。第一次,紅色鉆石作為自己的廣告設(shè)計(jì)元素出現(xiàn),以傳遞品牌內(nèi)容和信息。
在戰(zhàn)略品牌開發(fā)和品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域,Bb由Brainds(維也納)監(jiān)督。目前的廣告設(shè)計(jì)是與AANDRS(維也納)機(jī)構(gòu)合作發(fā)起的。
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