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時(shí)隔十年，中華牙膏再換新LOGO，更現(xiàn)代化

來(lái)源：標(biāo)志情報(bào)局 　作者：yujun 　時(shí)間：2021-08-03

中華牙膏新LOGO


中華牙膏創(chuàng)立于1954年，原屬上海牙膏廠。1994年，上海牙膏廠以租賃的形式將「中華牙膏」經(jīng)營(yíng)權(quán)賣(mài)給了歐洲零售巨頭聯(lián)合利華（Unilever）。所以，名字里帶著「中華」二字的「中華牙膏」其實(shí)現(xiàn)在是外國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品，只是用了我們名字。相反，「黑人牙膏」才是真正的中國(guó)牙膏品牌。


中華牙膏新舊LOGO
中華牙膏新舊LOGO

今年4月初，聯(lián)合利華全面升級(jí)中華牙膏品牌形象，推出了全新的LOGO設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝。如今，你可在各大超市和小賣(mài)鋪中都能買(mǎi)到帶有新包裝和新LOGO的中華牙膏。

中華牙膏新LOGO

中華牙膏新LOGO

十年前（2011年6月），中華牙膏品牌升級(jí)，重新設(shè)計(jì)的「中華」LOGO中，「華」字的最下方橫筆畫(huà)替換成了弧形來(lái)代表微笑。同時(shí)還啟用了新的品牌口號(hào)「我的微笑，閃亮未來(lái)」，給消費(fèi)者以年輕，自信的品牌理念。
十年后，中華牙膏的LOGO有一次進(jìn)行了重大調(diào)整，原來(lái)代表微笑的弧線變成了筆直的橫線，品牌口號(hào)變成了「守護(hù)中華口腔健康」。

中華牙膏LOGO


新設(shè)計(jì)的「中華」二字傾斜幅度減弱，字體筆畫(huà)更加清晰協(xié)調(diào)。字標(biāo)右上角的華表和天安門(mén)圖標(biāo)中的藍(lán)色華表改成了統(tǒng)一的紅色。這是該品牌67年來(lái)唯一繼承下來(lái)的一個(gè)重要視覺(jué)符號(hào)。
抱歉，個(gè)人覺(jué)得原來(lái)強(qiáng)行在「華」字中添加的弧線破壞了字體的穩(wěn)定性，更新后的字體雖然缺少了一些個(gè)性，但整體更耐看。但無(wú)論如何更新，2011年之前厚實(shí)穩(wěn)重的「中華」二字再也回不來(lái)了。


中華牙膏新LOGO


貌似新LOGO只能用在紅底背景上，在目前已有的新包裝中，無(wú)論是外包裝盒還是軟管，所有LOGO均被帶有對(duì)稱斜邊的紅色色塊（八邊形輔助圖案）包圍著。
如果將新舊兩款包裝放在同一貨架上，擁有大面積紅色的新包裝更加吸睛。

中華牙膏新舊包裝


中華牙膏在上世紀(jì)80年代可以說(shuō)是全國(guó)小賣(mài)鋪的主力軍，市場(chǎng)占有率一度高達(dá)40%。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)依然由外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但中華牙膏的市場(chǎng)份額仍在下滑。
根據(jù)國(guó)際咨詢公司 O&O Consulting 統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2019年10月至2020年9月，云南白藥以13.9%的零售額占據(jù)中國(guó)牙膏零售第一位。其次為黑人牙膏，佳潔士，舒克，獅王，舒適達(dá)，高露潔，冷酸靈。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的民族品牌開(kāi)始走向世界。希望在不久的將來(lái)，這個(gè)飽含民族情結(jié)的品牌會(huì)被國(guó)人重新收回，成為真正意義上的民族品牌。


中華牙膏新LOGO

中華牙膏新LOGO

中華牙膏新LOGO

中華牙膏新LOGO

中華牙膏新LOGO

中華牙膏新LOGO



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