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品牌VI設(shè)計是企業(yè)營銷的輸出愿景，是企業(yè)與消費者建立友好關(guān)系的直接紐帶，是向目標客戶傳遞文化、服務(wù)、質(zhì)量、環(huán)境等信息的重要手段。它被認為是競爭中一個重要的組合元素。在設(shè)計企業(yè)VI之前，需要對其進行全面的分析和研究。今天我要和你們談?wù)劮治龊脱芯俊?

一、行業(yè)背景研究。捕捉國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)的整體情況，分析市場需求的比重，分析自身品牌競爭力的拐點，或者順勢療法的優(yōu)勢。
二、品牌目標客戶定位分析。目標客戶和品牌之間的關(guān)系是什么？他們的共同特點是什么？他們的敏感度和偏好有什么相似之處和不同之處？從中可以提取出哪些關(guān)鍵詞來與品牌設(shè)計相聯(lián)系，并能很好地以大眾化的方式進行溝通。

三、同行品牌診斷。同級品牌在輸出的VI設(shè)計中使用了什么樣的形式和品牌色彩來傳達自己的感受；他們主要表達什么樣的情感訴求；如何表達品牌基因的多樣性或統(tǒng)一性形式，能夠打動消費者；他們用什么樣的節(jié)點來影響消費者？

四、庫存自有品牌資源及問題。診斷自己的品牌資源，提煉品牌的情感輸出點。由品牌核心實力和能力形成的獨特競爭力是公司制定戰(zhàn)略的根本出發(fā)點，真正從內(nèi)心和情感上與目標消費者產(chǎn)生共鳴。

五、品牌個性設(shè)置。在提及品牌時，人們聯(lián)想到的情感和認知是品牌個性；探討品牌差異和品牌個性命題的核心要素；結(jié)合品牌的經(jīng)營理念，形成系統(tǒng)的遺傳整合，從而達到系統(tǒng)的提升。

品牌建設(shè)的關(guān)鍵不僅在于產(chǎn)品本身，更在于品牌的獨特內(nèi)涵和核心價值。品牌VI設(shè)計是企業(yè)人文精神的結(jié)合這一理念讓品牌在展示時更加開放和統(tǒng)一的整合，讓消費者樂此不疲地接受、認可，并逐漸與之分不開。