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在快餐雞肉薩米餅的世界中，您很難在Chik-fil-A之外找到一個更令人難忘的例子-直到去年Popeyes放棄了帶有獨特調(diào)味料的捆綁奇跡，嫩脆的雞肉，特制的獨家醬汁，腌制的咸菜片和柔軟的枕頭面包，外皮略帶嚼勁。 這個快速服務品牌決定利用新三明治的動力來進行品牌LOGO更新，以簡化和復興Popeyes的視覺形象，同時尊重路易斯安那的根源。

新來的雞肉國王帶來了代理商Jones Knowles Ritchie  （JKR）來幫助他們改頭換面，他們立即采取了食品優(yōu)先的策略，從Popeyes現(xiàn)有的調(diào)色板中繪制顏色，在大膽，新圖形以及人的觸感和溫暖感。他們用更清晰，更現(xiàn)代的字體取代了彈性和略有薄弱的字體標志設計。JKR與鑄造廠Colophon合作創(chuàng)建了定制類型“ Chicken Sans”，為該品牌帶來了現(xiàn)代感。字體標志現(xiàn)在只有一個基線，盡管保留了大小寫字母的混合，但注入了信心和可讀性。

Popeyes的新原色實際上是使用數(shù)字吸管工具從炸雞中拉出來的，他們根據(jù)該品牌的路易斯安那州包裝根源和新標志創(chuàng)建了插圖，并制作了名為“ Poppy”的節(jié)日雞。最后，前“ BonAppétit”攝影師Alex Lau被帶進來，使圖像更具高級感。視覺上的刷新不僅要順著Popeyes的新雞肉三明治所產(chǎn)生的浪潮，而且還要在該品牌即將開始將其最新業(yè)務擴展到關鍵市場中國之際。炸雞連鎖店計劃在未來十年內(nèi)在亞洲國家開設1,500多個營業(yè)點。新的視覺識別已經(jīng)在美國各地的餐館中普及。希望沒有太多的界限。