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“動(dòng)態(tài)，通用和統(tǒng)一”是Brody Associates賦予資生堂（Shiseido）的新品牌LOGO設(shè)計(jì)的情感，資生堂是日本的標(biāo)志性品牌，該品牌于150年前在東京作為一家家庭藥房開始營(yíng)業(yè)，并逐漸成為日本最受尊敬的品牌之一。美容行業(yè)資生堂品牌LOGO設(shè)計(jì)。內(nèi)維爾·布羅迪（Neville Brody）機(jī)構(gòu)進(jìn)行了為期三年的研究，其新面貌令人“著迷”，深入研究了該品牌形象設(shè)計(jì)三個(gè)主要類別的前衛(wèi)營(yíng)銷活動(dòng)和科學(xué)見面產(chǎn)品的龐大檔案：護(hù)膚，化妝品和香水。 有什么特別突出的東西嗎？“該品牌打破了在支持女性方面的許多障礙，并且一直是日本美容市場(chǎng)多元化的先驅(qū)，其特色可以追溯到1960年代，如Bibari Maeda這樣的古銅色模特，在當(dāng)時(shí)是一個(gè)令人震驚的游戲規(guī)則改變者。對(duì)我們來說，使這種前衛(wèi)和勇敢再次向前邁出重要的一步。”正如Neville所說，資生堂以其獨(dú)特而包容的方法而聞名，它創(chuàng)造了一個(gè)口號(hào)“熱愛差異”，并創(chuàng)造“美麗創(chuàng)新，讓世界更美好” –它希望繼承傳統(tǒng)，展望未來。

資生堂的哲學(xué)特征是對(duì)祖先，自然和地球的深切尊重，它一直以非常真實(shí)和尊重的方式對(duì)其進(jìn)行審問?！?“資生堂雖然是一個(gè)全球美妝行業(yè)品牌LOGO設(shè)計(jì)，但一直保持著非常強(qiáng)烈的'日式'意識(shí)：從這個(gè)意義上講，資生堂的哲學(xué)歷來具有某種二元論的特征：西方科學(xué)與東方藝術(shù)相遇，高科技結(jié)合天然成分，完美無瑕完美無缺，簡(jiǎn)單而復(fù)雜。”Brody的團(tuán)隊(duì)為資生堂提供了指導(dǎo)原則和工具，以應(yīng)對(duì)跨物理空間和數(shù)字渠道向受眾進(jìn)行營(yíng)銷的不斷增長(zhǎng)的需求。Brody負(fù)責(zé)人Philip Rodgers解釋說：“我們不是通過撒布商標(biāo)等品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)元素或只是通過重新設(shè)計(jì)來進(jìn)行設(shè)計(jì)，而是通過廣泛的研究來捕捉品牌的愿景和價(jià)值?！?/span>菲利普補(bǔ)充說：“歷史因素可以為成功的戰(zhàn)略提供依據(jù)；敏感的處理方式不僅是傳統(tǒng)或懷舊元素，還可以使品牌VI形象設(shè)計(jì)以非常現(xiàn)代的方式重新構(gòu)想自己，而又不會(huì)失去其真實(shí)性?！?“就像無限螺旋一樣，每次繞開它，它就會(huì)回來，變得更加敏捷，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，消費(fèi)者需求，市場(chǎng)營(yíng)銷和通信平臺(tái)。關(guān)鍵是擁抱資生堂的悠久歷史，并使其與今天的使用相關(guān)。 ”

一個(gè)更大的美妝行業(yè)資生堂LOGO設(shè)計(jì)，允許不同的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)表達(dá)自己的意見，但與全球品牌語言保持一致。在真正的日本時(shí)尚中，總的主題是平衡：具有數(shù)字優(yōu)勢(shì)的令人羨慕的遺產(chǎn)，深?yuàn)W的“東方與西方工業(yè)的交匯”。“我認(rèn)為我們成功地將困難的文化視角轉(zhuǎn)化為更可共享和有用的東西。真實(shí)性是品牌LOGO設(shè)計(jì)的核心，因此，我們能夠建立一套廣泛的指導(dǎo)原則，而不是只是一本規(guī)則和限制書，”內(nèi)維爾·布羅迪（Neville Brody）說?！拔覀儾捎脤?duì)立面會(huì)議的概念來創(chuàng)建一些新事物，例如我們的核心原則，并允許它推動(dòng)一切，從圖像對(duì)比度（例如，遠(yuǎn)近，自然和城市）到印刷比例尺和空間的使用，再到物質(zhì)對(duì)比度在物理環(huán)境和包裝設(shè)計(jì)中。“所有這一切的基礎(chǔ)是一組清晰的品牌標(biāo)識(shí)組成部分和結(jié)構(gòu)化的視覺標(biāo)識(shí)敘述，使不同的產(chǎn)品細(xì)分可以圍繞核心故事而脫穎而出。我認(rèn)為品牌代碼最重要的事情是從通過將潛在的價(jià)值和傳統(tǒng)與面向未來的工具和環(huán)境聯(lián)系起來，從而實(shí)現(xiàn)從過去到未來的發(fā)展。“從小公司到全球品牌，一直是一家富有創(chuàng)造力的先鋒公司，在溝通方式上始終具有可擴(kuò)展性和創(chuàng)造力。這種流動(dòng)性和固定要素的結(jié)合確實(shí)有助于引導(dǎo)公司適應(yīng)數(shù)字化空間。“真正的幫助是該品牌對(duì)圖像強(qiáng)度的歷史性理解，這是與Instagram之類的社交媒體平臺(tái)打交道的理想基礎(chǔ)。最終，我們將其品牌LOGO設(shè)計(jì)視為一個(gè)連接空間–在內(nèi)部市場(chǎng)之間，創(chuàng)意和策略，以及消費(fèi)者，敘述和創(chuàng)造力之間的外部關(guān)系?！?/span>