隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，對(duì)品牌形象的重視程度也越來(lái)越高。在傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代，企業(yè)的品牌形象主要依靠廣告、宣傳等手段來(lái)打造，而隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，品牌設(shè)計(jì)和VI形象設(shè)計(jì)成為了企業(yè)品牌建設(shè)中不可或缺的一部分。但是，有些人對(duì)于品牌設(shè)計(jì)和VI形象設(shè)計(jì)的區(qū)別并不是很清楚。本文將詳細(xì)闡述品牌設(shè)計(jì)與VI形象設(shè)計(jì)的區(qū)別與聯(lián)系。
一、品牌設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)是指通過(guò)視覺(jué)元素（如商標(biāo)、標(biāo)志、色彩、字體等）以及語(yǔ)言、聲音、動(dòng)作等多種手段，形成品牌在消費(fèi)者心中的形象和認(rèn)知。品牌設(shè)計(jì)不僅僅是美術(shù)設(shè)計(jì)，更多的是將品牌的內(nèi)涵、文化、理念等融入設(shè)計(jì)中，使消費(fèi)者可以通過(guò)品牌設(shè)計(jì)來(lái)感受到企業(yè)的價(jià)值觀和特色。
品牌設(shè)計(jì)的目的是為了增加品牌的辨識(shí)度和美譽(yù)度，使消費(fèi)者能夠快速區(qū)分品牌并產(chǎn)生認(rèn)同感。同時(shí)，品牌設(shè)計(jì)也可以傳達(dá)企業(yè)的品牌形象、文化和理念，形成品牌的差異化優(yōu)勢(shì)，從而提高品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
二、VI形象設(shè)計(jì)
VI是Visual Identity的簡(jiǎn)稱，即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，也被稱為企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。VI形象設(shè)計(jì)是指通過(guò)色彩、字體、排版、圖片、標(biāo)志等多種視覺(jué)元素構(gòu)建出一個(gè)具有代表性的企業(yè)形象，從而在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特且易于識(shí)別的品牌形象。VI形象設(shè)計(jì)包括企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)、形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、企業(yè)色彩設(shè)計(jì)、企業(yè)字體設(shè)計(jì)、企業(yè)裝飾設(shè)計(jì)等。
VI形象設(shè)計(jì)的目的是為了確立企業(yè)的品牌形象，使消費(fèi)者在眾多品牌中快速辨認(rèn)出企業(yè)，同時(shí)也為企業(yè)在公眾中樹(shù)立信譽(yù)和形象。它可以幫助企業(yè)塑造形象、提升品牌價(jià)值、加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。
三、品牌設(shè)計(jì)與VI形象設(shè)計(jì)的區(qū)別
1. 定義不同。品牌設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)元素和多種手段來(lái)形成品牌在消費(fèi)者心中的形象和認(rèn)知；而VI形象設(shè)計(jì)則是通過(guò)多種視覺(jué)元素構(gòu)建出一個(gè)具有代表性的企業(yè)形象，以確立企業(yè)的品牌形象。
2. 內(nèi)容不同。品牌設(shè)計(jì)是將品牌的內(nèi)涵、文化、理念等融入設(shè)計(jì)中，使消費(fèi)者可以通過(guò)品牌設(shè)計(jì)來(lái)感受到企業(yè)的價(jià)值觀和特色；而VI形象設(shè)計(jì)則是通過(guò)色彩、字體、排版、圖片、標(biāo)志等多種視覺(jué)元素來(lái)構(gòu)建企業(yè)的形象。
3. 目的不同。品牌設(shè)計(jì)的目的是增加品牌的辨識(shí)度和美譽(yù)度，傳達(dá)企業(yè)的品牌形象、文化和理念，形成品牌的差異化優(yōu)勢(shì)，提高品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；而VI形象設(shè)計(jì)的目的是確立企業(yè)的品牌形象，使消費(fèi)者在眾多品牌中快速辨認(rèn)出企業(yè)，同時(shí)也為企業(yè)在公眾中樹(shù)立信譽(yù)和形象。
四、品牌設(shè)計(jì)與VI形象設(shè)計(jì)的聯(lián)系
品牌設(shè)計(jì)和VI形象設(shè)計(jì)都是通過(guò)視覺(jué)元素來(lái)塑造企業(yè)形象，二者密切相關(guān)且相輔相成。它們的聯(lián)系主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
1. 品牌設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素，是形成VI形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。品牌設(shè)計(jì)的基本元素包括商標(biāo)、標(biāo)志、色彩、字體等，這些元素統(tǒng)稱為視覺(jué)元素。在VI形象設(shè)計(jì)中，這些視覺(jué)元素被運(yùn)用到更廣泛的實(shí)踐當(dāng)中，形成一個(gè)企業(yè)形象的標(biāo)志系統(tǒng)。
2. VI形象設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)的深化與升華。一個(gè)企業(yè)的VI形象設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)標(biāo)志或商標(biāo)，它還包括了企業(yè)的整個(gè)形象系統(tǒng)，包括各種文化傳播、裝飾、廣告、網(wǎng)站等方面。VI形象設(shè)計(jì)的目的是構(gòu)建一個(gè)完整的企業(yè)形象，并確立企業(yè)的品牌形象和定位，增加品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
3. 品牌設(shè)計(jì)和VI形象設(shè)計(jì)都是品牌傳播的重要手段。品牌設(shè)計(jì)和VI形象設(shè)計(jì)是品牌傳播和營(yíng)銷的重要手段，與其他傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體相結(jié)合，形成一個(gè)立體化的品牌傳播系統(tǒng)。通過(guò)品牌設(shè)計(jì)和VI形象設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)，能夠快速地引起消費(fèi)者的興趣，促進(jìn)品牌的傳播和推廣。
總之，品牌設(shè)計(jì)和VI形象設(shè)計(jì)都是企業(yè)品牌建設(shè)中不可或缺的一部分，它們之間存在著密切的聯(lián)系和相互依存關(guān)系。品牌設(shè)計(jì)和VI形象設(shè)計(jì)都是通過(guò)視覺(jué)元素來(lái)打造企業(yè)的品牌形象，唯有在理念、文化等方面有所回歸，才能真正獲得消費(fèi)者的認(rèn)同與支持。
尼高vi設(shè)計(jì)公司成立于2007年，專注高端品牌vi設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌策劃等專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，服務(wù)過(guò)多家上市公司、集團(tuán)公司。
