作為企業(yè)家或是企業(yè)市場營銷人員，非常清楚一個(gè)品牌的價(jià)值有多么重要。品牌能夠代表一個(gè)企業(yè)的形象和價(jià)值，建立品牌影響力也就成為了企業(yè)發(fā)展過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。而如何用好品牌VI來建立品牌影響力，也成為了企業(yè)需要面對的難題。
一、什么是品牌VI？
VI（Visual Identity）就是視覺識(shí)別系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)包括了品牌的標(biāo)志、色彩、字體、版式等等視覺元素。它是為了強(qiáng)化品牌形象而建立的一個(gè)完整體系，是品牌在視覺上的統(tǒng)一認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)。
二、為什么要用好品牌VI？
1. 建立品牌認(rèn)知度
品牌VI的建立可以讓消費(fèi)者更容易地記住品牌。像可口可樂、麥當(dāng)勞、星巴克等國際知名品牌，其品牌標(biāo)志已經(jīng)成為了人們熟知的圖案，這些標(biāo)志的設(shè)計(jì)讓人們很容易的想到他們的品牌名稱，從而提高品牌的認(rèn)知度。
2. 建立品牌形象
品牌VI可以通過
logo標(biāo)志、色彩、版式等視覺元素傳達(dá)品牌的形象。比如說，紅色代表著熱情、活力和力量，所以很多運(yùn)動(dòng)品牌都采用了紅色來傳達(dá)他們的品牌形象。
3. 提高品牌信任度
良好的品牌VI設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者覺得這個(gè)品牌是專業(yè)的、值得信賴的，從而提高品牌的信任度。而沒有一個(gè)統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)，會(huì)讓人感到品牌不夠?qū)I(yè)，缺乏穩(wěn)定性，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌的信任度降低。
三、如何用好品牌VI？
1. 根據(jù)品牌特點(diǎn)設(shè)計(jì)VI
每個(gè)品牌都有自己的特點(diǎn)，所以在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，需要結(jié)合品牌定位、
品牌文化、品牌傳達(dá)的信息等多方面因素進(jìn)行設(shè)計(jì)，以使其能夠準(zhǔn)確地代表品牌價(jià)值。
2. 統(tǒng)一使用VI元素
VI系統(tǒng)需要在所有的品牌推廣渠道中保持統(tǒng)一。無論是品牌廣告、宣傳冊、網(wǎng)站、產(chǎn)品包裝等，都需要有一套完整的VI規(guī)范指引，以保證品牌形象的統(tǒng)一性和可識(shí)別性。
3. 不要頻繁更改VI
換了新的VI之后，需要重新向消費(fèi)者宣傳、宣揚(yáng)新的VI視覺元素，這需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力。所以在確定VI體系時(shí)，需要考慮到長期性，避免頻繁更改。
4. 確保VI的可適應(yīng)性
VI設(shè)計(jì)需要根據(jù)具體的使用場合進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如說網(wǎng)絡(luò)廣告和印刷品需要考慮到不同的分辨率和顏色等因素。所以在VI設(shè)計(jì)中需要考慮到不同媒介的適應(yīng)性。
四、總結(jié)
品牌VI的設(shè)計(jì)對于企業(yè)來說是至關(guān)重要的，良好的品牌VI設(shè)計(jì)可以提高品牌的認(rèn)知度、信任度和忠誠度。
建立一個(gè)優(yōu)秀的品牌VI視覺識(shí)別系統(tǒng)，需要清晰地了解品牌特點(diǎn)、統(tǒng)一使用VI元素、長期性、可適應(yīng)性等因素，只有這樣才能確保品牌在市場競爭中獲得更多的優(yōu)勢，建立品牌影響力。
