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漢堡王于1954年在邁阿密成立，改變了其品牌形象。漢堡王建立在較早設計基礎上的新品牌形象VI設計，應該有助于向外界傳達其關于產(chǎn)品的真實性和質量的自我VI設計形象。

正如漢堡王（Burger King）在推出新品牌時所說的那樣，2020年代將是公司變革的十年。從2021年2月開始，該系列中的所有菜肴均應不含防腐劑和增味劑，且不得添加人造香料。自1999年以來，漢堡王首次更改其徽標。通過這些更改，漢堡王將響應許多客人對符合其個人飲食習慣的地道，優(yōu)質食品的需求。

新品牌以其簡單的品牌設計語言給人留下深刻的印象，大膽，大膽的色彩。目標：漢堡王®的地道用餐體驗和新鮮食材應放在公司自身品牌形象的前列。重點是經(jīng)過重新設計的徽標，兩個漢堡包之間帶有紅色的品牌字樣；它向1999年以前使用的徽標表示敬意，從而以最好的方式將品牌的傳統(tǒng)與現(xiàn)在聯(lián)系在一起。在接下來的幾個月和幾年中，作為常規(guī)投資周期的一部分，新的品牌標識將在全球所有餐廳中推出-從包裝到員工制服再到餐廳標牌，所有設計元素都將以新外觀出現(xiàn)。

漢堡王目前擁有18,200家餐廳，是目前世界第二大快餐漢堡連鎖店。漢堡王也從1975年開始在歐洲上市，最初在西班牙，從1980年開始在德國也開始銷售。

正如許多其他餐廳老板一樣，漢堡王德國公司董事總經(jīng)理Cornelius Everke解釋說，漢堡王還必須盡可能創(chuàng)造性地應對電暈危機的后果。“對我來說很清楚，現(xiàn)在比起大流行之前，許多人對食物的意識更強。他們想知道漢堡里有什么，或者仔細考慮他們是否真的想每天吃肉。我們也正在經(jīng)歷“經(jīng)典”的卷土重來。在不確定的時期，簡單卻真實的食物比下一個融合廚房實驗更重要。這就是為什么我們的答案是：我們盡力而為：火焰烤漢堡-甚至更好，”埃弗克說。

漢堡王一直代表著優(yōu)質，新鮮和正宗的食物。但是，以前的品牌標識不能像Everke所說的那樣傳達這一點。因此，經(jīng)過20多年的努力，以前的徽標被放棄了，同時修改了整個品牌，以將菜肴的味道和品質轉化成吸引人的設計語言。

“新”徽標的形狀與1969年以來使用的文字和圖像標記緊密相關（請參閱Burger King徽標演變。Burger King徽標由上方和下方的兩個橙色拱形表面圍繞，它們是風格化的漢堡面包。 bun頭和字母以及顏色與以前的徽標版本不同。

新徽標中的字母也經(jīng)過了四舍五入，但是輪廓不那么華麗/好玩。設置了字母的紅色陰影變深，并趨向于棕色。在新的漢堡王（Burger King）品牌的色譜圖中，棕色與橙色，綠色，紅色，米色和黃色并列。新商標的一個關鍵元素也是1960年代風格的字體“ Flame ”，該字體用于大標題。

漢堡王的新品牌是與Jones Knowles Ritchie（JKR）代理商合作創(chuàng)建的。

評論
無論是必勝客，銳步， 大眾，拜亞動力，拉瑪還是大西部鐵路公司-許多公司/品牌一直在尋求對較早商標的重新培養(yǎng)。這是全球趨勢?，F(xiàn)在是漢堡王，他在交流方面專注于久經(jīng)考驗和熟悉的人，并希望通過視覺設計傳達真實性。

例如，與大眾汽車相反，漢堡王在回憶上走得更遠，因為配色方案（尤其是版式）都允許1970年代初復活。新的“ Flame ”字體與1970年代使用的Cooper風格直接相關。復古外觀的典范。觀看視覺效果，您似乎可以聽到戴安娜·羅斯和杰克遜五世在后臺唱歌。在店面設計和圖像但是，它反映了現(xiàn)代/當代美學，并表明漢堡王并未在70年代停下來。由于漢堡王品牌以前看起來是這樣（相似），所以我認為“翻新”的外觀看起來并不是重疊的，而是真正的，合適的和令人垂涎的。

除新的主要徽標外，漢堡王還保護了美國的另一個象征性商標設計作為商標，其中圖示了漢堡王常見的縮寫“ BK”（鏈接）。

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