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成功的品牌策劃有哪些特征？企業(yè)要想在做好一個(gè)品牌，那么品牌策劃是必不可少的。因?yàn)橛衅放撇邉澆拍芨玫囊?guī)劃品牌以后的發(fā)展方向，那么做的很成功的品牌策劃有哪些特點(diǎn)或者說(shuō)是特征呢？本期Angle就來(lái)和大家好好的聊聊吧。

1、面向品牌環(huán)境，成功的品牌規(guī)劃明確標(biāo)示出目標(biāo)品牌將如何應(yīng)對(duì)環(huán)境的變化

品牌規(guī)劃是目標(biāo)品牌未來(lái)發(fā)展的基本綱領(lǐng)，規(guī)定著品牌前進(jìn)的方向，指導(dǎo)著品牌投人的節(jié)奏，制約著品牌成長(zhǎng)的邊界。在此基礎(chǔ)上，為了保證品牌遠(yuǎn)景的實(shí)現(xiàn)，品牌規(guī)劃中還必須對(duì)品牌環(huán)境予以專項(xiàng)研究，建立保證本品牌環(huán)境監(jiān)測(cè)和反應(yīng)能力的支持系統(tǒng)，以充分支持目標(biāo)品牌應(yīng)對(duì)不確定的品牌環(huán)境，使它在未來(lái)的成長(zhǎng)道路上能夠及時(shí)調(diào)適發(fā)展戰(zhàn)略和具體的因應(yīng)策略，與時(shí)俱進(jìn)。在市場(chǎng)實(shí)踐中，大凡卓越的品牌，起自品牌規(guī)劃，就面向品牌環(huán)境制定了系統(tǒng)的監(jiān)測(cè)和優(yōu)化的策略，并在后續(xù)的品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中不斷予以調(diào)適，從而避免了在動(dòng)蕩的環(huán)境中被淘汰出局的命運(yùn)。

2、面向品牌資源，成功的品牌規(guī)劃明確標(biāo)示出它將如何進(jìn)行品牌資源配置

即使明確了品牌遠(yuǎn)景，但如若沒(méi)有品牌資源的有序累積及其對(duì)品牌遠(yuǎn)景的持續(xù)支持，激動(dòng)人心的品牌遠(yuǎn)景也將只是海市蜃樓。只有在品牌策劃運(yùn)作能夠適應(yīng)品牌發(fā)展的需求和既有的資源稟賦，對(duì)未來(lái)的品牌資源結(jié)構(gòu)做出清晰的籌劃和規(guī)定，并在此基礎(chǔ)上明晰各項(xiàng)品牌資源在未來(lái)運(yùn)作中的目標(biāo)、途徑、方法等，并做出縝密的設(shè)計(jì)和安排，才可能保持品牌資源存量和流量的動(dòng)態(tài)平衡，使目標(biāo)品牌逐漸在產(chǎn)品供應(yīng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、形象傳播和組織運(yùn)營(yíng)等方面建立起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)可比擬的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)品牌遠(yuǎn)景的實(shí)現(xiàn)。

3、面向品牌資產(chǎn)，成功的品牌規(guī)劃明確標(biāo)示出它將如何保證品牌資產(chǎn)增值

品牌規(guī)劃面臨的規(guī)劃對(duì)象是多種多樣的，新創(chuàng)立的品牌在品牌資產(chǎn)上一無(wú)所有，老化品牌的資源正在快速流失中，加之品牌資源、品牌資產(chǎn)要素的難以把握性和關(guān)系的復(fù)雜性，使得不少品牌經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)行品牌規(guī)劃時(shí)習(xí)慣于設(shè)定品牌資產(chǎn)目標(biāo)，但缺乏對(duì)品牌資產(chǎn)保值和增值途徑的梳理、規(guī)劃和說(shuō)明。這樣的所謂規(guī)劃的結(jié)果是，品牌資產(chǎn)保值邏輯模糊，難以使后繼的品牌設(shè)計(jì)、品牌管理、品牌推廣、品牌培訓(xùn)等運(yùn)作持續(xù)支持品牌資產(chǎn)的增值，在品牌環(huán)境變化和管理團(tuán)隊(duì)調(diào)整中隨意調(diào)整品牌戰(zhàn)略和品牌風(fēng)格，致使品牌資產(chǎn)大幅度貶值乃至成為負(fù)資產(chǎn)。

標(biāo)簽：品牌策劃

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