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對于企業(yè)來說，評估品牌策劃的成功與否比開始品牌策劃更為艱難，因為這樣的評估給企業(yè)帶來的影響是非常的大，如果評估的效果不好，很有可能導致這個品牌策劃的失敗。那么我們應該如何來降低這樣的風險呢？本期Angle就來和大家講講優(yōu)秀的品牌策劃的六大標準，依據(jù)這些標準做的品牌策劃，可以降低風險。

1、適應環(huán)境適度超前

所謂適應，是指理解、洞察和應對，對于品牌環(huán)境的基本面必須要有準確的認知，對于其中的關鍵性趨向必須深刻洞察，并在品牌規(guī)劃中做出直接的應對。特別是由于品牌環(huán)境越來越趨于不穩(wěn)定，偶然的變化可能會導致整體的巨變，為此，還必須在規(guī)劃中歸納這些看似偶然的變化，透徹分析紛亂現(xiàn)象的背后蘊藏的機會和威脅，使品牌規(guī)劃能夠保持對品牌環(huán)境的敏銳反應。舉例來說，在沈陽飛龍借偉哥開泰膠囊再造品牌之時，如果能夠在新品牌規(guī)劃期間深入分析當時的宏觀情勢－中國正面臨人關談判的關鍵時期，眾多國外媒體對中國內(nèi)地的偉哥搶注事件評述紛雜之時，能夠進行一定的保護性規(guī)劃，與國家藥監(jiān)局進行主動的溝通，也不會發(fā)生被藥監(jiān)局判為劣藥、勒令停產(chǎn)回收，導致贏了官司輸了市場的悲涼結局。

2、結合資源量體裁衣

在不同的品牌資源條件下，品牌策劃的目標設置、內(nèi)容構成、運作重點都是不一樣的，忽視具體的品牌資源約束的結果，則可能使規(guī)劃構想逾越品牌發(fā)展的實際要求，規(guī)劃成果脫離品牌發(fā)展的實際階段，陷入對于“未來的幻想”，僅僅具有想像的價值，喪失可執(zhí)行性。一個在規(guī)?；圃旆矫婢哂忻黠@優(yōu)勢的企業(yè)若要展開品牌規(guī)劃，就不應脫離其在制造規(guī)模、制造成本、制造經(jīng)驗方面的優(yōu)勢，但若是一個需要切入傳統(tǒng)行業(yè)并通過并購整合迅速打造行業(yè)巨無霸的投資機構，為它進行品牌規(guī)劃則必須將產(chǎn)品經(jīng)營、品牌經(jīng)營和資本經(jīng)營3個層面緊密結合起來，充分發(fā)揮其資本經(jīng)營的資源優(yōu)勢。

3、分解目標分段推進

遠期的品牌未來自然容易描述，容易制作規(guī)劃腳本，但是，品牌建立的長期性、多變性和不可控性，要求品牌規(guī)劃必須將宏大的目標分解至細小的目標，將宏觀的策略構想轉(zhuǎn)化為具體的行動步驟，只有這樣，品牌規(guī)劃才具有更強的實施可能，也容易保障規(guī)劃在實際執(zhí)行中不走樣，執(zhí)行成效也更容易評估。內(nèi)蒙古的伊利牛奶志在打造世界級的乳業(yè)品牌，其形象傳播規(guī)劃就明顯遵循了目標階段化、傳播階段化的特點，先是“青青大草原，自然好牛奶”的功能性價值訴求，在達成這一目標之后，又推出“感受心靈的天然牧場”的精神性價值訴求，突顯了其獨特的品牌價值，很快使其與北京三元、上海光明的品牌形象有了明顯的差異。

4、全程規(guī)劃標準執(zhí)行

決策浪漫化是本土企業(yè)經(jīng)營者的管理慢性病之一，品牌規(guī)劃必須通過預置規(guī)劃機構，制定規(guī)劃管理規(guī)范，設計執(zhí)行計劃，覆蓋從運作許可到成果實施的全過程，才可以使品牌規(guī)劃擺脫單薄的成果報告的低層階，進入全程規(guī)劃、標準規(guī)劃、實效規(guī)劃的高層階。在有關品牌規(guī)劃的報道和宣傳中，我們聽到的多是所謂高層密會封閉研討的，少見的是關于規(guī)劃過程的嚴謹性、持續(xù)性的宣導。不言而喻，缺乏管理控制和執(zhí)行標準的品牌規(guī)劃的實施風險自然會顯著升高。

5、角色重要低成本運作

在企業(yè)組織的整體發(fā)展中，品牌策劃是一項直接涉及其核心競爭力的戰(zhàn)略性運作，但它并不是凌駕于企業(yè)發(fā)展規(guī)劃之上的規(guī)劃，更不是可以統(tǒng)括一切的惟一戰(zhàn)略性運作。在品牌培育領域，品牌規(guī)劃也不是惟一重要的運作，它只是品牌培育之綱，與之相匹配的工作還有品牌設計、品牌管理、品牌推廣，以及品牌培訓等同樣重要的運作，只是它們的角色不同，前者側重于務虛性的戰(zhàn)略思考，后者側重于務實性的執(zhí)行支援而已。我們必須正確認識品牌規(guī)劃的功能和角色，保證規(guī)劃運作在既定預算內(nèi)按時高質(zhì)量完成，防止品牌規(guī)劃走向“高、大、全”的規(guī)劃誤區(qū)，耗費寶貴的規(guī)劃資源和投入。

6、開放規(guī)劃全員推進

雖然品牌策劃更多的是高層領導推進的戰(zhàn)略層面的工作，但是全員的參與是非常重要的，因為這樣做可以使品牌規(guī)劃走出密室，開放化運作，提高規(guī)劃的實效性，降低規(guī)劃執(zhí)行的障礙。通過規(guī)劃研討會等運作制度，組織和鼓勵員工主動參與各層階的品牌規(guī)劃，有助于保障品牌規(guī)劃成果符合實際市場情況，具有更強的可執(zhí)行性。同時，由于規(guī)劃成果是全員參與的成果，可以消弭員工對于未來變革及利益調(diào)整的抵觸，員工也更具有成就感、歸屬感和被尊重感，容易激勵員工全身心地熱情地推進規(guī)劃的實施。另外，不可否認的是，全員規(guī)劃的過程同時也是一個全員宣貫的過程，容易獲得員工對規(guī)劃成果的正確理解和助力。

標簽：品牌策劃

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